放置玩法如何与换装PK结合？ 这家公司走出了一条不一样的道路

作者：Yoyo 罗斯基 2023-03-22

近日，罗斯基在阅读一篇《放置游戏市场概况》时，被一款有点“辣眼”的放置游戏吸引到了目光，据AppMagic的数据显示，2022年1-4月该游戏内购收入达到680万美元，在放置游戏市场中排名第四，前三名分别为《Gold&Goblins》、《Idle Mafia》和《Idle Lumber Empire》。

第一名《Gold&Goblins》此前罗斯基曾做过报道，第二三名的画风和游戏设定也比较中规中矩，第四名《RuPaul’s Drag Race Superstar》以明亮的色彩和夸张的人物形象让罗斯基产生了了解的兴趣。


原来这款游戏是由2009年至今美国一档非常受欢迎的节目改编，节目叫做《鲁保罗变装皇后秀》，也许国内很少有人听说过。顾名思义这是一档变装的表演节目，而参赛选手全部都是男扮女装，他们的服装、化妆、造型等等都由自己一手包办。每周的比赛主题都不同，参赛者要在短时间内完成要求，然后参与挑战和走秀，比拼12周选出三强并争夺冠军。该节目前后共有12季，外加5季全明星季。


《鲁保罗变装皇后秀》自开播以来，在美国收视不俗、经久不衰，不仅获得多个美国奖项，还把“变装皇后”这个群体第一次带到了主流观众的视野中。因此这款播放多年的节目积累了大量观众与粉丝，也难怪能被游戏开发商Eastside Games看中，改编成游戏。


在介绍游戏之前还不得不提一下冠名该节目的“变装皇后”鲁保罗，他是该节目的制作人和创办者，他原本是一位出身贫民窟家庭不幸的穷小子，却通过自己的努力成为首个在好莱坞星光大道获得星星的变装皇后。他创办这档节目的初衷，是为了让那些从前只能在地下活动的“皇后们”能有机会站在荧幕前展示自己，讲述自己的故事。可以说，他举办的这档节目在为观众们带去欢乐和视觉冲击的同时，也狠狠触动了美国乃至其他地区的特殊人群的心。


全球收入1800万美元 下载量近360万次

虽然该产品的榜单表现并不出色（大部分地区排名都在100名开外），但AppMagic的数据显示，《Rupaul’s Drag Race Superstar》全球总收入将近1800万美元，下载量近360万次。其中美国地区作为该节目的家乡贡献了最多的收入与下载量，占比分别是66%和41%，其次是加拿大、英国、澳大利亚、德国和法国。据悉，《鲁保罗变装皇后秀》节目的其他国家版本正在筹备中，IP影响力还在不断扩大。


该节目除了被改编为游戏，还被多家公司用来制作其他类型的应用，足见其延续十几年的生命力。


那么，这款特立独行的变装节目究竟是如何与游戏融合的呢？下面罗斯基从游戏玩法和IP改编成功要素上为大家进行分析。


还原原作特色 换装PK+放置

本质上来讲，这款游戏是一个非常传统的放置游戏，但添加了“装备战斗”机制，也就是换装PK。

新手引导的套路是带玩家走一遍原版节目的剧情，首先玩家作为选手为自己起一个艺名和捏造初始形象，在装扮后参加试镜，打败对手才能正式进入游戏（节目）。


通过试镜后，游戏为玩家解锁Werkroom（演出后台），在这里可以解锁放置设备（缝纫台、假发、内衣、妆容），隔一段时间点击设备收集werk（类似经验）来打开礼盒获得从头到脚的新时装，正式开启游戏关卡PK。


注意，开启下一关的条件是收集足够的werk（强化放置玩法），按关卡提示为自己搭配时装后进行PK。生产werk的放置设备也会随关卡逐个解锁。

第二关胜利后开启礼盒会得到一个新人物（类似助手），他能帮玩家收集werk，对这类人物进行升级还能提高werk获取的数量。


接下来是第三关，继续按照关卡指令搭配时装，这时会引入商店功能，玩家需要在里面购买通关必需的时装，也是强制让玩家熟悉玩法。


第三关结束后，将为玩家解锁游戏主界面，在这里有更多玩法功能，也能随时继续关卡PK。此外，每一关结束后重新进入werkroom，之前获得的werk的设施都已清零，需要再次从第一个设施开始建设，用获得的经验解锁下一个，直到建设完所有设备并获得关卡要求的werk才能开启PK。此处再次巩固了放置玩法，也还原了原作，选手们每一次PK前都是从零开始准备自己的妆容和服饰。


作为换装游戏，最重要的当然是时装。《RuPaul’s Drag Race Superstar》中的时装有四种类型：Common、Uncommon、Rare和Monarch。玩家可以通过重复获取时装来对它进行升级，低级时装有两阶外观，而最高级的时装有六阶，甚至能从一条短裙进阶为一条加入花纹和超大裙摆的曳地长裙。


商业化上采用了内购+广告的混合变现模式：充值购买游戏内货币在商城购买稀有时装；看广告获多倍奖励；以及赛季通行证。游戏内有三种货币：1）纸币，购买或升级时装。2）口红，给werkroom内的放置设施及人物升级。3）钻石，购买前面两种货币。


总而言之，《RuPaul’s Drag Race Superstar》是一款节奏紧凑、玩法丰富的变装+放置游戏。该游戏的新手引导手把手带着玩家通过前三关，逐步引入其他游戏功能，不仅让没看过节目的玩家也能快速上手和领会游戏精髓，也能增加他们的代入感。

粉丝向作品成功的关键——尊重原作和增加代入感

从各大IP改编的成功与失败案例来看，改编方要想获得成功，首先一定要尊重原作，不然以原作名气吸引进来的第一批忠实玩家只会败兴而去。

《RuPaul’s Drag Race Superstar》作为一款由大火综艺改编的IP游戏，游戏制作方将“尊重原作”这四个字刻烟吸肺，延续了原节目的所有风格，比如男扮女装、夸张的妆容服饰、各种各样的比赛主题等等。

原版节目每周都会拟定一个主题来由选手完成，游戏中也是，这体现在每一关的标题和要求上，按照要求来才能获得高分赢得PK。节目中会给选手一定时间去准备妆容和服装，而改编到游戏中则是加入了放置玩法，收集经验建造设备获取时装。


除了在大方向上进行还原，游戏制作方还非常注重小细节。比如，游戏界面重复出现的两个主持人形象就是1比1还原了制作人鲁保罗；游戏中玩家对鲁保罗的称呼“Mama Ru”也是节目中的选手及粉丝对他本人的爱称。


还有玩法介绍一开始展示的形象捏造界面，玩家有多种体型可以选择，无论高矮胖瘦、厚唇薄唇，都可以像节目选手一样在游戏中打造一个独一无二的自己。

以上内容都表现了制作组对原作的尊重，他们贴近各种细节，增加了玩家的代入感，让不少玩家虽然不能亲自参与节目，也能通过游戏感受一下“变装皇后”的世界。

Eastside Games的放置游戏+IP宇宙

游戏发行商Eastside Games（下文简称ESG）成立于2011年，最初是位于加拿大温哥华东部的一家独立游戏工作室，现在是移动游戏集团East Side Games Group（前身为LEAF Mobile）的子公司。作为一家专注放置游戏的公司，ESG通过与各大深受人们喜爱的IP品牌合作来打造自己的产品矩阵，以粉丝的心态用心制作游戏，旗下已有多款成功游戏《Trailer Park Boys》、《Archer》、《Always Sunny》等。


2021年初，ESG与美国制片公司World of Wonder达成合作，获得了《鲁保罗变装皇后秀》的手游改编权，于年底推出《Rupaul’s Drag Race Superstar》。

2022年ESG又与BBC的商业子公司BBC Studios达成合作，先后推出了两款放置游戏：由英国经典电视剧《The Office（办公室）》改编的《The Office Somehow We Manage》，和由英国科幻电视剧《Doctor Who（神秘博士）》改编的《Doctor Who: Lost In Time》，未来他们还会继续合作推出更多作品。


ESG工作室负责人Josh Nilson已经在游戏行业摸爬滚打14年，在他的努力下，工作室从14人发展到了125人，致力于制作业内最好的叙事放置游戏，这也是为什么他们选择与各大IP合作的原因，原作的叙事内容再加上ESG独特的玩法能为粉丝和玩家都带去良好的体验。

总结：

Newzoo 2022年关于IP手游的报告显示，2021年进入下载量前100名的新iOS游戏中，只有1款不是IP游戏。Newzoo还发现，如果游戏是基于大热IP或世界观制作的，高消费玩家下载它的可能性会增加2.84倍（这也能解释为何本文介绍的游戏收入远远大于下载量）。简而言之，手机游戏越来越多地利用IP的优势来扩大影响力，在这个充满挑战的环境中寻求多金用户和下载量。即使有些游戏并不是基于IP改编，其游戏方也会选择与IP开展联动，增加热度。

而目前市场上原IP的形式大多是小说、漫画、影视等，像文中这种将综艺节目改编为游戏的产品还是较为少见。由于《Rupaul’s Drag Race Superstar》原作的特殊性，虽然制作方已经尽力还原并带给玩家真实体验，该游戏的发展还是受到了限制，归根结底，一款小众题材的游戏终究只能满足小众的需求。

目前游戏行业与娱乐行业的交流还在逐渐加深，除了将IP改编为游戏，最近还有不少将游戏改编为动画、影视剧而备受好评的佳作出现，稍远一点的有《赛博朋克2077》，最近的有《最后生还者》，这些游戏在更专业的影视团队的加持下进一步打破圈层，吸引了一票不玩游戏的观众。

游戏与影视市场的合作加深对它们双方来说都有好处，作为玩家和观众更是有福了，罗斯基对此持续期待中。


来源：罗斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/RUvZyh2TE_5D-yscFhYuGQ

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