定档3月24日！2023年“女生必玩”的这款重磅新品终于要公测了

作者：南山 2023-03-03

今日，游戏圈迎来了一个重磅消息——国服预约超1000万的女性向新品《以闪亮之名》（下称：闪名），正式官宣定档3月24日开启公测。


要知道在2022年的“出海”征程中，闪名的表现就十分惊艳，不仅在登陆中国港澳台、新加坡、马来西亚、日本后，悉数登上iOS免费榜Top1，同时在中国港澳台首次更新版本时，也拿下了iOS畅销榜榜首。

迄今为止，该作全球累积关注已超1500万，堪称2022年全球手游市场中的一匹“黑马”。


据GameRes观察，在今年1月拿下版号后，闪名项目组就紧锣密鼓地启动了国服公测的筹备工作，猜测是想用一次诚意十足的“闪电上线”，来回应国服玩家一年多来翘首以盼的热情。

2月21日，闪名国服正式开启了“无限风格”测试，一度出现“一码难求”的景象，直至开服第6天，仍有玩家在TapTap等平台“求码”，再结合评论区热议，足以看出闪名国服测试的火爆。


与此同时，在微博、小红书等女性用户聚集平台，也能看到许多玩家自发输出的UGC内容，有人沉迷捏脸仿妆无法自拔，并慷慨的将捏脸数据进行分享；有人醉心建造修缮自己的小家园，并提前向姐妹们发出参观邀请；还有玩家约上好姐妹，在游戏中录制《巴啦啦小魔仙》OP舞蹈整活儿……



在国内女性用户的热情分享下，哪怕测试时间只有短短一周，闪名也在这段时间里形成了不小的声量，甚至被不少玩家誉为“2023年女生必入”的一款新品。

为何玩家对闪名有如此大的期望？

其实从游戏实机体验，以及产品意识内核两个角度进行观察，我们就能找到答案。

在闪名中，用憧憬的模样，尽情追寻理想中的自己

古往今来，对“美”的不懈追求可以说根植于每名女性的基因中，因此“美术品质”也成为了女性向赛道近年来“内卷”的主要战场，闪名的核心竞争力也很大一部分源于此。

一方面来说，闪名通过加码技术侧投入，打造出了CG级的画质，并将服饰面料等细节也做到了仿真，拔高了游戏的硬件品质；另一方面，闪名的美术风格在时尚感的基础上，又加入了更多元化的延展，不论是妆造、时装还是房屋家具等等都有不同风格的视觉可供玩家自由选择，由此迎合了女性玩家的审美需求。


得益于UE4引擎的加持，闪名的画面质感精致，尤其是在微观视角下，不论是服饰的纹理、褶皱、点缀细节，还是人物每一根细腻的发丝、吹弹可破的肌肤，尽力做到拟真的程度，十分惊艳。


据了解，主创团队在打磨闪名画面的过程中，运用了包括PBR发丝、SSS皮肤、多层半透渲染技术在内的，多种行业前沿的“黑科技”，才得以将游戏品质抬升到了领先赛道的水准，这也让不少女性玩家在看到闪名第一眼时，就不禁发出“DNA动了”的感叹。


除了硬件层面的显著优势之外，其实更让笔者吃惊的，是闪名玩法、剧情维度的“超高自由度”与“去刻板化”。

自首曝开始，“不拘一格，造我风格，一起解锁自己的万千可能”一直是闪名向玩家传递的游戏主旨，而游戏中自由度高的捏脸塑形、服饰DIY、家园建造等，也确实做到了让每个玩家都能定义自己所认可的“美”。

在角色形象上，闪名将“定制权”交予了玩家，玩家可以在选择成女、少女体型的基础上，根据自己的喜好进一步选择肤色、发型、妆容，并随心所欲地对眼影、腮红、颧骨、鼻子、腰部、腿部，甚至是睫毛卷曲度等细节进行个性化定制，从而塑造一个独一无二的“虚拟形象”，在闪名的世界里完成个人审美的具象化投射。


在此基础上，闪名还开放了“品牌设计室”，玩家可以借此化身为服装设计师，亲身体验到挑选面料、调整版型、挑选纹样、制作成品的服饰DIY全过程，一步步制作专属于自身的“梦中情衣”。


尤其是在玩家群体中好评如潮的染色玩法，由于为玩家提供了更多色彩搭配的可能性，使得每一位玩家都能通过不同服饰、配件的颜色协调，打造个性化的装扮，在社交平台彰显自我个性。


此外，闪名的剧情设计也给笔者留下了深刻的印象。

比方说与“恋爱”有关的剧情，闪名没有以“刻板化”的思路去看待玩家对叙事体验的要求，告别了套路化的“甜宠”桥段，将玩家与男性角色从邂逅到建立一定感情的过程，描绘得更加自然——如同现实一般，人与人的相识、相知、相恋大多始于平淡生活中的惊鸿一瞥，而非两颗陌生之心无来由的炽热碰撞。


更值得注意的是，在整体剧情走向的把控上，闪名融合了现实问题和社会热点，加入了悬疑、异能元素，使剧情的触达面更广，也更为引人入胜。

例如第一大章节，主要讲述的就是“女团”与“黑粉”的冲突，其中掺杂了许多需要玩家推理、解谜的元素，而像这样与现实接轨的剧情，也能一定程度上加深玩家对“网络暴力”等社会现状的关注与思考。


不只是在传统女性向游戏的基础上进行推陈出新，自曝光以来，闪名始终备受关注的一个创新玩法就是“家园”，在这片高度开放的个人空间里，玩家可以自定义有关家居的一切，尽情设计属于自己的梦中情房。


同时还能借助与家具、电器等物件互动，在自己的小屋中健身、跳舞、烹饪、弹钢琴、抓娃娃，享受沉浸式的互动生活，这甚至使闪名一度被许多玩家称为“《模拟人生》换装版”。


同样是依托这一片乌托邦式的自由空间，玩家间的多人社交壁垒被彻底打破，每个人都能像现实中一样，约上闺蜜好友一起喝下午茶、一起游泳、开派对等等，在轻松、友好的氛围中，享受到别具一格的社交乐趣，这种与大多数女生理想生活高度契合的游戏体验，也更容易触动玩家内心，增强代入感。


而在3月1日开启的小规模付费删档测试中，笔者发现，闪名国服的“商业化”思路也有可圈可点之处。

比如说此前海外玩家点赞的一点，就是闪名每周都会以“免活礼包”的形式，不断满足着玩家对精美衣物的追求；此外，就个人感受而言，国服卡池的高阶羁绊、稀有服装的爆率也比较高，这些“商业化”细节其实也能感受到祖龙希望长久运营这款自研自发产品的诚意。


闪名持续大热背后，戳中了女性玩家哪些痛点？

为什么说闪名是2023年“女生必入”的游戏？在GameRes看来，核心原因有二。

一是从游戏性上来说，闪名真正意义上满足了玩家“追求美的无限可能”的功能诉求。

时至今日，我们应如何理解女性用户的游戏诉求？

除了老生常谈的审美、剧情、恋爱、陪伴等关键词之外，其实结合近几年来的趋势，可以发现，就如同日新月异、高速发展的游戏产业一样，女性玩家也在不断进化，她们的需求也随着各类游戏体验的增加而愈发丰富。

观察QuestMobile《2022“她经济”洞察报告》就能发现，不仅越来越多女玩家似乎都开始青睐游戏性更强的游戏，哪怕它们并非狭义上的“女性向”定位，并且关注《和平精英》、《王者荣耀》等电竞职业联赛的用户中，女性占比也开始反超男性。


基于此，GameRes认为，当下女性玩家对女性向精品的追求，早已不止于“华丽的外表”和“套路的玩法”，她们开始追求更多元的游戏性与功能，而这恰恰是闪名的核心竞争力来源。

毕竟闪名不只有3A级游戏画面、更丰富的装扮、更具差异化的剧情，还有自由捏脸塑形、服装DIY，以及聚合了模拟真实生活、互动养成乐趣、虚拟社交乐趣的家园等创意玩法，这些都能有力承载女性玩家的游戏性诉求，让她们得以真正在游戏中达成“追求美的无限可能”这一目标。


除此之外，更重要的是，闪名始终鼓励并赞扬“每一种美的独特表达”的这一核心价值观，与女性玩家在意识形态上形成了深度共鸣。

过去十余年间，女性经济实力提升带动了“她经济”市场迅速崛起，女性向游戏在2020年前后迎来了井喷潮。此后，随着女性主义觉醒、女性自主意识的进一步增强，这类新思潮催生出的相关用户诉求，也渐渐朝游戏传导。

于是，近年来肉眼可见的是，由于大量厂商洞悉到了这一诉求变化，老一派主打“甜宠剧情”、“恋爱脑女主人设”的游戏逐渐销声匿迹，取而代之的更多是着墨于刻画独立女性、事业型女性的新品。


然而值得思考的是，为什么有大量新品看似在顺应新时代女性需求的基础上，完成了游戏内核的迭代，但从结果来看，却依然爆款寥寥？

GameRes认为，归根结底，是许多厂商们是在揣度女性心理的过程中，从一个极端跳向了另一个极端。

因为在女性主义发展迭代的数百年间，其核心目的始终未曾动摇：为女性争取更多自主选择的权利。

没错，当代女性玩家意识形态的核心价值观正是“自主选择”，她们需要的是游戏中“自我”的尊重与强化，而非代入制作团队强加于身的固定人设，因为不论是“小女生”还是“大女主”，对女性玩家来说，本质上依然是社会刻板印象的映射。


而闪名之所以能够在全球范围内，赢得女性玩家的喜爱，就是因为其不仅在内容玩法设计上将审美、人设的自主权交予玩家掌控，同时在运营宣发维度，自始至终也都在传递诸如“你生而闪亮”“每个女生都是时尚最独特的赋予者”等鲜明主张，这与当代女性的意识形态形成了共振。

正如游戏制作人Summer在采访中曾提到过的，团队操刀游戏运营的三个关键词：看见她们，尊重她们，欣赏她们。

因此，从本质上来说，由闪名构筑的虚拟世界，给玩家提供了一个属于她们的“高光秀场”，千万玩家也是因为感受、了解到了闪名是一款能够自定义“我”和“美”的游戏，才愿意拿出更高的热情去期待它的到来。


结语

从海外市场持续火热，到用两轮测试引爆国内市场，闪名的到来，终于打破了国内女性向市场的沉寂，也为这个近几年来屡受质疑的“百亿赛道”正了名——女性向爆款匮乏的原因并非是市场需求或容量的不足，只是缺少一款像闪名这样自由度够高、玩法够丰富，愿意用实际行动对传统女性向内容框架发起挑战的新品出现罢了。


可以预见的是，伴随着闪名3月24日的正式公测，一场国内千万女生期待已久的狂欢即将开场。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/_7UWo-vt3tUVagiK5mMrDA

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