游戏转化率②：分包策略篇

作者：嘎嘎认真做游戏 2022-03-14

接着上一篇游戏转化率①：整体简析篇，本篇我将和大家一起解决两个问题：

分包策略是什么？

分包策略怎么做？

是什么


分包策略主要由【首包】和【激活创角转化链路】两个部分决定。其中：

• 首包：主要会影响到商店转化率和游戏资源包大小
• 激活创角转化链路：被首包大小决定，主要会影响激活创角转化率
  

所以我们搞清楚首包还有激活创角转化链路就能够了解分包策略了，let's go!!!


首包

分包策略的基石

分包策略的开端就是确定首包大小，首包大小确定之后，后续的游戏资源包大小也就随之确定了，对应的激活创角转化链路也就基本确定了，可谓是牵一发而动全身！

首包大小

谷歌官方早在2021年8月发布了一篇公告关于 Android App Bundle，通知所有的开发者，从2021年8月起，新应用需要使用Android App Bundle（后续简称aab）才能在 Google Play 中发布。简单来说，apk在慢慢退出历史舞台，开发者迎来全新的aab模式。下面也简单普及一下aab的相关知识点：

aab是什么：一种全新的包体打包/上传格式，包含应用的所有编译过的代码和资源，我们在谷歌商店上传aab文件之后，谷歌官方会自动帮我们生成可直接安装到手机的apk并签名。

aab优点：帮助开发者节省储存空间、安装后减少手机空间占用，其他不多赘述。

aab大小限制：谷歌不会对aab文件大小做限制，只对aab文件下各个子集包有对应大小限制：

• install-time 的 Base部分不能大于150M（建议留出一些空间，不要卡150M的上限 ）
• 每个 fast-follow 和 on-demand Asset Pack 的下载大小上限为 512 MB
• 所有 install-time Asset Pack 的总下载大小上限为 1 GB
• 一个aab中的所有 Asset Pack 的总下载大小上限为 2 GB
• 一个aab中最多可以使用 50 个资源包
  

你可以在Google Play Console查看应用首包的资源分配情况


aab分发解析：关于install-time、fast-follow和 on-demand的分发模式解析 ：

install-time ：玩家在商店页面下载包体看到的包体大小，下载完之后游戏就能安装到手机里，要求这部分 资源可以支持玩家进入游戏

fast-follow ：游戏安装之后立刻自动下载（无论玩家是否激活app），下载完成后，商店页列出的大小会随之发生变化

on-demand：不会自动下载，而是代码访问资源的时候再进行下载，此时会返回加载进度

注意：fast-follow和 on-demand 都是交给谷歌官方分发的，开发者不可控，使用需谨慎！

激活创角转化链路

玩家激活游戏，进入游戏然后创建游戏角色这一整个链路，以《Call of Duty: Mobile》为例：

省略SDK初始化、文件校准等步骤后可以总结为：

激活游戏—>（343M）必要小资源阻断性下载—>（89M/1208M）高低资源选择阻断性下载—>选择账号登录—>创角—>体验游戏

Call of Duty: Mobile

总结

首包越小，商店转化一般越容易，但是游戏资源包就越大，伴随的影响就是激活创角转化链路时间越长即玩家折损风险就越大，反之同理。所谓分包策略，就是分配好首包与游戏资源包的大小，在激活创角链路上切分好游戏资源包，最终实现“商店转化率+激活创角转化率”的平衡最大化！

怎么做

了解你的游戏

不同品类的游戏有很多大的差异性，相同品类的游戏在整包（首包+游戏资源包）大小上也是不尽相同；但是，往往游戏整包越大，在分包策略上需要耗费的精力就越多。所以你必须很了解你的游戏，简单总结如下：

• 游戏的品类、画风、题材以及有无IP----影响首包大小的确定，鲁迅曾经说过“一个游戏有大IP的时候，一切都会变得很简单”
• 游戏确定的流程----影响分包策略的制定，游戏流程没确定，分包策略就没必要做
• 游戏资源盘点----影响分包策略的制定，游戏资源盘点不清晰，分包策略就做不了
  

研究其他游戏

对于游戏从业者来说，竞品分析就是家常便饭，很多时候我们都可以在竞争对手那里找到我们需要的解决方案，因为他们的方案都被市场验证过了，这很高效！

注意：竞品分析不要做成竞品复制！竞品分析是要带着自身产品的定位和需求去观察竞品的设计，明确精华和糟粕，深入设计底层逻辑，思考如何为我所用。

下面帮大家简单总结了日本市场若干热门游戏的分包策略：


【小游戏】

如Cross Worlds中的堆小羊以及MFR中的童年飞机大战like；在阻断性下载的时间里，为玩家提供了其他游戏场景，一定程度上可以减少阻断下载驻留带来的玩家流失

【支持后台下载】

如Genshin Impact、PUBGM均支持资源可后台下载；这就不强制要求玩家在游戏内等待，玩家可以退出游戏做其他的事情，例如玩其他的游戏、聊聊天，同样是为了减少玩家在游戏页面的驻留时间，从而减少流失

【切分高低资源】

如LifeAfter、PUBGM、CODM（上面有提到）均将阻断性资源分为一般资源和HD资源，玩家可以自主选择资源下载，随后开始体验游戏；网络环境不同，玩家机型有异，分高低资源有利于减少因为网络、机型等问题带来的玩家折损

【非必要资源后置】

如PUBGM、Garena Free Fire在游戏内有1483M的非必要资源，这些有利于提升玩家体验，但不会阻碍玩家当前正常游戏，且可以后台边玩边下；优先让玩家体验游戏内容，将非必要的资源提炼到后面供玩家自己选择

这里只是简单总结和分析，还有更多游戏等你去体验，更多丰富的策略等你去发现！

实践出真知

当你对于自己的游戏有了清晰的认知，对于市场上的的竞品也研究透彻，那接下来你要做的就是：

制定分包策略、测试、调整分包策略、测试、......最终找到从【商店展示】 —>【激活游戏】—>【创建角色】整个链路对于某个游戏来说综合最优的分包方案。

写在最后

关于游戏转化率之分包策略就到此结束了，文中有任何错误或者不解之处，欢迎大家一起来讨论！如果觉得我的文章对你有所帮助，十分欢迎关注我的个人公众号【游戏分享看嘎嘎】，解锁更多好玩的游戏以及更多游戏知识分享！


原文：https://zhuanlan.zhihu.com/p/479887720

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