蛰伏十年首轮融资15亿，都是做游戏的，凭什么你烧钱人家拿钱？

硅兔赛跑 2021-09-10

做游戏有多烧钱？做免费游戏发行制作需要多大的现金流？

知乎上高赞答主如实说：

“做游戏是跟钱紧密相关的，尤其是盈利不那么强的独立游戏，很多独立团队是光有独立精神，但没有独立制作的能力。”

“一把虚拟椅子捏6天，一个跳跃技能做一年......”

事实就是，不光烧钱，做游戏完全没有玩家眼中那么简单。

作为一家成立了近10年的免费游戏发行制作公司，Tilting Point近日完成首次A轮融资，募资资金高达2.35亿美元（折合15.2亿人民币），公司估值达34.4亿美元。

“我们一直在努力建立一家伟大的公司，”公司创始人Kevin Segalla说。

“我们已经准备好将公司推往更新的高度。在这项投资之前，我们没有接受任何外部投资。我们觉得现在是我们做融资这件事的合适时机，这能帮助我们加速通往成为伟大公司路上想要做的所有事情。”


2020年Tilting Point被PocketGamer.biz评为全球顶级手机游戏制作商之一。

就如Tilting Point的名字寓意一般，这次的高额融资似乎也预示着，Tilting Point成为一家伟大公司的时间节点到了。

01“孵化爆款靠什么”
艺术 OR 科学？

在外行们看着新闻在讨论《人民日报》痛批游戏产业是“精神鸦片”后又删帖到底什么意思、最新政策规定未成年人一周玩游戏不能超过3小时是不是真的可以防止沉迷网络游戏时，内行们想的却是，Match 3D这种游戏模型，应该算作是艺术还是科学。

Match 3D这款来自土耳其开发商Loop Games的益智游戏，是上半年Tilting Point大力发行的一款。Tilting Point承诺将花费6000万美元用于这款游戏的用户获取，并提供应用商店优化 (ASO) 和其他潜在的未来服务。


Tilting Point的CEOSamir Agili觉得，游戏行业的所需技术，两者兼而有之。

“我们认为我们的工作是降低免费游戏投资的风险，”Agili说。“我们非常擅长预测游戏性能。”

一直以来，Tilting Point的主营业务都是靠数据驱动的，用科学的方法来扩展游戏和分析数据以实现最佳用户获取。

爆款 OR 大数据？

一款游戏能否成为爆款，和它使用的用户群体是否够大够广泛密切相关。

而如何最大优化用户群体基数，就是Tilting Point专业技术的用武之地。

Tilting Point有套完整的“机器学习技术来最大化和优化用户获取”体系，通过算法学习，优化用户需求，弄清用户中谁是高净值人群，谁喜欢超级英雄或者幻想故事。

凭借行业洞察力，Tilting Point前瞻游戏的市场前景、培育崭新的热门IP。

同时，让资本方、投资人能看到资金投入产出比，更愿意投资游戏公司，在一定程度上也促进了当前的后疫情时代游戏热潮的盛行。

如果说，游戏行业最近内卷严重化是不争的事实，那么，一定程度上，也是预示着游戏行业竞争较之前更为激烈了。

良性竞争无疑促使行业更好的发展，毕竟行业内卷之下，卷的更多还是金字塔底层人才，中上层大佬依然稳固，行业的快速发展加剧了竞争也在扩大整体价值。


做孵化的“资本”

做游戏发行的公司不在少数，Tilting Point难得的是，大部分元老都来自EA、Zynga等行业“学院式大佬公司”。

资本方投资人的加入使这家公司更具几分“孵化园”气质，他们主要支持独立游戏团队，在和这些团队共同开发游戏的同时提供运营、资本方面的支持和帮助。

目前成功发行的游戏包括《星际迷航：时间线》(Star Trek Timelines)：



这款海绵宝宝小游戏也是2020年Google Play公布的2020年年度最佳悠闲游戏之一。

同时，大获成功的游戏还包括《太空驻扎者》、Languinis、《毒枭：卡特尔战争》等。

02“成为顶级的底气”

成立专项基金

从2016 年底开始，Tilting Point宣布了一项1200万美元的基金，意在帮助开发者在保持独立的同时发展他们的游戏。到5年后的今天，Tilting Point决定开始每年向该基金扩大投入1.32亿美元。

Tilting Point愿意与任何类型的开发人员合作，还包括与全球范围内的国际开发人员合作。

创始人Segalla预测，该基金可以让公司每年与20款新游戏合作，“事实是，如果立即获得两到三款表现非常好的游戏，我们就必须开始花很多钱了。”

基金的这笔资金投入是如何投入使用呢？

“这不是我们给他们的贷款，也不是我们寻求其他公司股权的筹码，”Segalla说， “我们正在做的是拿自己的资本冒险，因为我们相信我们的营销、我们的技术和我们的团队。”


成立“洞察”部门

去年4月开始，Tilting Point成立了“洞察”部门，希望它能成为“公司的眼睛”，并致力于让这双眼睛洞悉市场的各个方面。它的任务是在内部实现数据和通信的规范化，充当公司两个最大部门（产品和增长部门）之间的桥梁。


由于游戏行业的高失败率，寻找合适的游戏模式来满足用户不断变化的需求，随着时代的发展变得越来越具有挑战性。

年轻群体的需求喜好随着社会环境一直在变，尤其是后疫情的当下，必须在分析和研究市场与当前趋势，深入了解客户的动机和需求，综合考虑所有这些因素之后才能开始项目。

Tilting Point的洞察部门现在跟踪一系列指标，其中包括：

• 应用商店排名
• 下载量和收入
• 应用级分析（收入、下载量、人口统计数据、跨应用使用行为等等）
• 广告素材
• 广告变现
• 广告主
  

当然，Tilting Point追踪的指标取决于他们想要竞争的游戏子类别。对于某些类别，重点在于用户获取，而另一些类型可能需要关注用户留存率、参与度和变现。


预测游戏热度

如何看出一款游戏有没有成为“爆款”的潜质？

Tilting Point的数据追踪考虑到了游戏指标的方方面面：

了解各个游戏类型的收入和下载量规模，以及这些数据随时间发展的情况；

生成特定类别的热门游戏列表，并追踪收入、下载量、RPI 等方面的任何变化；

使用标签来确定某个类别的热门游戏中的主要主题；

使用标签来检查有多少游戏拥有特定的 IP，以及这些数据随时间变化的情况等。

结合以上几项主要数据，再加上主要游戏、公司、主要主题、热门游戏中IP游戏所占百分比，到这些参数随时间的演变，从而发现关键趋势。

兼并收购不可少

除此之外，和其他规模逐渐做大的公司一样，通过兼收并购小型游戏工作室、与游戏开发商深度合作、全方位促成移动游戏业务的整合等方式，Tilting Point通过这两年快速积累资源，已成为全球游戏行业的新领头羊之一。

并购业务促进了市场整合，帮助Tilting Point扩大了与后起之秀的差距。

在兼收并购的基础上，Tilting Point采用所谓的“渐进式发行”模式，利用整体的移动营销策略、资金以及专注于提高玩家LTV（玩家生命周期价值，游戏发行商通常都会投入大量的资源进行LTV预测）的方式来强化现有的在线游戏。

03“融资后的下一步”

“我们花了数年时间完善我们的创新模式，帮助开发者发展他们的游戏，与选定的合作伙伴密切合作，并将新工作室并入Tilting Point家族，所有这些都没有任何传统的资本融资手段，”Agili说，

“这项投资将使我们能够为我们的合作伙伴扩展Tilting Point平台，使其具有更强的传播效应，包括具有更深入的专业知识、新的技术以及更高的UA资本等。”


2012年成立的Tilting Point，在首尔、圣彼得堡、基辅、巴塞罗那等地都设有办事处，在美国纽约、巴塞罗那、波士顿、圣地亚哥、迈阿密等城市也有分部，吸引着全球范围内顶尖人才并能满足国际合作伙伴的独特需求。

通过此次新的融资，Tilting Point旨在进一 步扩大其全球业务版图，加速在韩国和中国等战略国际市场的增长。

鉴于国内最新的“网络游戏防沉迷”最强监管政策落地，未来Tilting Point的中国市场开拓可以预见充满了未知和不确定。

在最新的收购业务中，Tilting Point收购了包括Playtech的手机游戏和资产，其中包括发行商 FTX Games，该公司以《毒枭：卡特尔战争》和《犯罪心理：手机游戏》而闻名。

在接下来的业务发展中，Tilting Point将与更多直播发行领域的开发商签约、联合开发更多新游戏、收购更多工作室，以及与位居知识产权(IP)发布榜前列的游戏开发商合作等。


在年轻人的社交中，游戏始终占有一席之地。

2021年，疫情不减的当下，消费者将更多的数字游戏消费转移到移动设备上。上半年全球有810款游戏的平均每月用户支出超过100万美元，其中7款游戏的平均每月用户支出超过1亿美元。

同样是游戏发行公司，2007年成立的Zynga在过去的十几年中踏上了社交游戏的浪潮，曾因“偷菜”小游戏风靡全球，也曾一度濒临破产。过去几年里Zynga通过一系列高增值的收购交易，使自身业务得到突飞猛进的增长。

Tilting Point尽管距离估值最高的游戏发行公司还有一定距离，但可以看出，与Zynga及其同行相比，Tilting Point正在弯道超车的预期中蓄势待发。

参考资料：

1.Tilting Point raises $235M for progressive publishing for mobile games (VentureBeat)
2.Tilting Point expands its user acquisition fund to $132M in annual spending (Techcrunch)
3.Tilting Point will invest up to $60 million in user acquisition for Loop Games’Match 3D game (VentureBeat)


来源：硅兔赛跑
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