回顾4399的转型之路

作者：少康 游戏新知 2020-12-04

4399早就不只是小游戏网站了。

提起4399，刻板印象中花花绿绿、布满了Flash小游戏 icon的游戏网站就那样在脑海里浮现，网站上大多是从国外翻过来的盗版游戏，国内研发的游戏仅有难成大器的《闪客快打》、烂尾的《闪翼双星》、陷入版权风波的《死神vs火影》，还有4399自研的《造梦西游》等寥寥几款。

如今Flash离他被Adobe宣告的“Deadline”还有28天，Flash的旧时代终将逝去。假Flash之力给无数人带来启蒙游戏的4399早已开始了融入新时代的部署。

一、进击的手游业务

在手游领域，4399主要是页游转手游、休闲游戏的方向开始切入。

1.「页转手」

4399从Flash小游戏转型成手游有《造梦西游》系列、《火线精英》，还有《夢想海賊王online》、《神龙传奇》和《三国小镇》。后三款游戏因为各种原因，在上线运营了一段时间后下架，未能与同期的《造梦西游OL》一同走下去。

《造梦西游》系列


4399旗下造梦工厂工作室自研的《造梦西游》系列从2011年开始上线网页端。

2013年3月14日，《造梦》系列的首部手游《造梦西游OL》发行，发行至今在21个国家和地区获得畅销排行榜前100。即便是拿出来与2016年三七互娱发行的页转手产品《永恒纪元》来比较，《造梦西游OL》取得的成绩在当时也是可圈可点。

2015年1月27日，造梦工厂已从仅有6人的开发团队扩大达百人以上的团队，发布了他们百人团队的首部作品《造梦西游4：洪荒大劫篇》，而后2017年3月23日推出《造梦西游4手机版》、同年6月22日《造梦西游5：上古天帝篇》发布内测。

2D卷轴式风格的ARPG《造梦西游》系列在当时并不是一枝独秀，即使不提盛大发行的《冒险岛》，4399站内也有不少与《冒险岛》名称、玩法甚至道具装备名称都一样的小游戏。

《火线精英》

在《造梦西游》之外，成功转型的还有《火线精英》这个2014年3月网页版上线、2015年8月在移动端上线的FPS游戏。

《火线精英》网页版上线当年在4399平台累计注册玩家数量超过1亿人，累计充值金额超过1.3亿元，网页版不俗的实力似乎也预示着移动端的成功。事实也如此，《火线精英》移动端上线当周即登上App Store付费榜 TOP5。

由此可见，4399也愈是铁了心地要将页游转到手游上。

今年6月23日，4399又发行了一款「造梦西游」IP的《造梦无双》似是有意要证明该IP魅力不减。据悉，10月份《造梦无双》iOS有1万下载量，销量预估则为3万美金。

近年来看，手游慢慢成了4399近来的主旋律。除了上文提到的「页转手」，4399手游研发和发行上的能力也不容小觑。

2.休闲游戏

2016年-2017年间，4399凭借诸多休闲游戏在iOS平台上展现了其休闲小游戏基因的强大，在2017年AppAnnie月度下载厂商榜TOP10之列。当时4399旗下有诸多市场上较火的休闲游戏品类，如io游戏《虫虫大作战》、《小小足球OL》、《天天乱斗》等。

3.中重度游戏

在4399从较为轻度的手游转向中重度手游的探索中，4399自主研发的《暗黑战神》取得成绩尤为突出，自2014年2月上线后，该游戏在App Store的中国区免费游戏下载排行榜上拿下了第二名，最高单月充值流水超3千万元。

值得一提的是，4399后来的有些游戏在开始阶段就直接兼顾了页游和手游双端平台。如2016年1月14日在韩国双端上线的MMOARPG《奇迹战神》。《奇迹战神》带着双端互通的优势在韩国上线后，拿下了韩国区Google Play下载榜第 2 名，最高单日充值流水超100万元人民币。

二、布局八年之久的出海战略

早在2012年，4399就有坚定的出海战略了。

依托于Google Play和App Store的分发，4399触发海外用户比页游时代简单了不少，因此4399很早就有了出海的想法。在游戏品类的选择上，4399也从原本的轻度游戏转移到中重度游戏上去。

如今他们在日韩市场上取得的成功证明了他们的选择是对的。


2012年4月，在海外投资的4399Korea公司成立了。在4399Korea成立后次年10月18日，发行了一款有中国江湖风的集换式卡牌手游《?????（江湖英雄传）》，该游戏在韩国市场上一路高歌。当时该游戏在iOS韩国地区卡牌游戏畅销排行榜上获得第三名，这便是4399迈向海外旗开得胜的第一仗。

在有了《?????（江湖英雄传）》取得成功的先例后，4399Korea积极与韩国当地的社交聊天软件Kakaotalk合作，在2015年6月29日在Kakaotalk上发行了他们在韩国的第一款RPG手游《AURA Legend（??? ???）for Kakao》，此后又陆续在Kakaotalk上发布了3款RPG游戏。

4399在海外RPG市场的表现越来越亮眼。根据AppAnnie发布的 2020 年Q3中国厂商动作 RPG 出海收入排行榜显示，4399旗下的《奇迹之剑》和《天姬物语》占据了前十排行榜中的两位，其中《奇迹之剑》更是拿到了第一。


今年11月3日4399发行海外的新作《Mega Heroes》，在上线不到一个月的时间里，就在美国、土耳其、加拿大以及巴西获得动作游戏销量排行榜前100名。

三、不会放弃的平台

除去游戏研发，4399也没有忘记他们官网上的Slogan——中国领先的游戏平台。

4399游戏盒：

4399游戏盒在2013年11月15日诞生。起初，该应用仅作为游戏资讯、游戏礼包以及游戏视频发布的社区，后续的更新中陆续加入了动态分享和便捷登陆4399网站等功能。在更新至2.7.0版本后至2018年3月11日从iOS商店中移除。

2014年4月27日重新上架的4399游戏盒HD功能更加强大，除了保留原本4399游戏盒的内容之外，还增添了游戏搜索下载、视频直播和家族工会等社交功能。

好游快爆：

好游快爆于2017年上线，这款游戏内容分发平台自上线以来便一直处于同类型产品中的第二梯队。好游快爆能从大批同类型产品中突围并不容易，在经历过一轮大浪淘沙后，好游快爆依然屹立，得益于4399在流量运营上的优势。

在经历过游戏内容分发平台的抢滩战后，好游快爆自然要直面这一同类型产品中的那座大山——Taptap。在近90天的百度词条搜索指数中能很直观地感受到两者之间的差距正逐渐拉近。


或受到《原神》在Taptap上发行的影响，在图中可以感受到二者的搜索指数在至少一个月的时间里有很大差距，而在11月2日游戏快爆实现了反超，并且无论是从近90天、还是从上线至今的整体搜索指数来看，游戏快爆还是表现得相对平稳。

在同样的领域中，好游快爆比Taptap优胜一筹的便是他对不同游戏的版块细分以及游戏工具，除此之外还有玩家激励机制如玩家排行榜、玩家头衔等，由于文章篇幅在此不一一展开。

通过流量运营的经验，4399还做起了一款有游戏视频与直播直播功能的App游拍，和游戏之外的聊天社交App4399群组。

四、网页游戏的持续运营

最后，我们不妨还是回到4399至始至终都在运营的网页游戏看：

凭借海量的Flash小游戏以及优秀的网页游戏运营，早在2015年，4399旗下的平台注册用户就超5亿人次。

作为4399发家的小游戏网站在极大程度上都依赖着Flash，虽说Flash即将被替代，但重橙网络承诺将与Adobe在国区继续Flash的独家发行与维护。这无疑是给即将壮士断臂的4399留了余地。

4399执行董事骆海坚认为，好的游戏要回归到持续、长线、耐玩的方针上，太氪太肝、体验太差的游戏都会逐步被市场、被用户淘汰。就目前H5的游戏悄然出现在4399小游戏页面的情况看来，4399是不会放弃这一立足之地的。

总结

无论是从哪个时期作为切入点去看待4399，其核心竞争力始终离不开流量运营，在挥舞这把利刃披荆斩棘之时，4399依然在各方面补足自身的短板。


来源：游戏新知
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/4CJl1fJv1vYmF8-apB2q9A

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