两年前的11月，网易旗下的末日生存题材手游《明日之后》正式上线。凭借独树一帜的玩法设计和美术风格，《明日之后》上线便空降iOS免费榜榜首，成为当时风头正盛的黑马产品。
而时至今日，运营两年的《明日之后》依然后劲惊人。笔者了解到，《明日之后》的注册用户已经超过两亿，流水排行网易系手游TOP3。
这并不让人意外，从外部榜单来看，《明日之后》一直稳守OPPO、华为等安卓渠道畅销榜头部。然而让人意外的是，这样一款有着如此优秀成绩的手游，却在前不久向全体玩家发出公告，宣布游戏即将停服。
这一切，还得从那个晚上讲起。
一场手游史上从未见过的周年活动——末日LIVE之夜
原来《明日之后》将在11月7日进行停服更新，此次更新将迎来第三季的内容。
而相对于当下的版本，第三季中的末日世界将会发生翻天覆地的变化，官方的定义是整个世界都会被“重启”，所有《明日之后》的玩家将告别过去的旧世界，走向全新的末日大世界。
所以，官方在这新旧世界的交替之际，为所有玩家准备了一场规模空前的末日狂欢。
此次活动采用了大范围的线上线下同步直播的形式，在线上，以游戏元素和末日调性为基础，以电音、RAP、POPPIN等时下潮流的视听表达形式，在游戏内打造了一场包含NPC、感染者、玩家三方互动的潮流狂欢夜，并且同步斗鱼、虎牙、CC等十多个直播平台直播。
游戏内的NPC和BOSS悉数上阵，拿起了话筒，跳起了街舞，一股独居末日美感风格的视听表达。在本次的狂欢夜设计中，所有人（玩家）和非人（敌人）都放下了背景故事里的仇恨，无论是曾经是敌是友，今晚都一起狂欢。
而在线下，《明日之后》先与广州长隆合作，将“希望谷隧道“、“快乐101”等游戏地标悉数“搬运”到现实中，并且结合电音，打造了一场沉浸式的末日狂欢party。
同样的还有：上海知名酒吧TAXX游戏中的角色打破“次元壁”出现在参与狂欢的人群中，在吧台舞动迷幻的烟雾中，享受和沉醉在这个狂欢的夜晚。
末日与狂欢，告别与新生，在狂热的舞蹈和歌声冲突、融合、升华。
据内部数据显示，狂欢当晚《明日之后》的在线人数增长翻一番，甚至逼迫得只能让玩家分线进入，以减轻服务器压力。
玩家对LIVE的热情不止体现在数字上，在各大社交媒体上，无数玩家表达对当晚NPC的感情，表达自己的那份末日里的狂热DNA。
为什么《明日之后》放弃了业内同行常用的，偏喜庆氛围的周年庆典，而是大费周章地打造一场贯通线上线下的，充斥着狂热气息的末日狂欢？这可能要从它的受众讲起。
作为一款末日生存手游，《明日之后》此前给人留下的一直是社会崩坏、文明终结，人类面临高压艰难求生的沉重印象，而这个印象中又不完全是压抑的深色，还有人类在绝境下追逐希望的亮色——这份冲突即为末日生存题材作品所极力要表现的“人性”，也是受众最为看重的“精神内核”。
而“人性”又延伸出了许多末日环境下的场景，比如倘若真正面临终结之日，人们将会怀着怎么样的心态走向世界的终点，又会在终结之前作出什么样的行为？
每一位末日题材的爱好者可能都或多或少的幻想过这样的场景——在完全崩坏的秩序之下，生存压力经过日积月累已达到临界，此时旧的世界宣告终结，所有熟悉的事物将会一夜之间灰飞烟灭，此时此刻，唯有歇斯底里的尽情狂欢，方能释放数日来的压抑。
末日与狂欢，向来都是绝佳组合，这也是为什么《明日之后》官方没有采用其他游戏常规的周年庆祝方式，而是基于末日的调性，挑动、让玩家的神经躁动起来，去释放自己。
因为这才是末日的受众真正想要的，同时，也没有什么比狂欢更加猛烈，更加适合在末日的压抑里，告别过去，迎来新生。
重生：一个更加真实的末日危机世界
如此大阵仗的品宣活动，背后是拥有实打实内容的版本迭代。上文所提到的“旧世界的终结”并非品宣活动中的营销话术，《明日之后》第三季不是简单地在原有产品框架下进行修补，而是将原有的游戏框架打破，重新梳理游戏的底层逻辑，重新构筑《明日之后》的世界——正如第三季主题标语一般，整个世界迎来了重启。
《明日之后》第三季实录预告片
这样大刀阔斧的改革，迅速反应在了成绩上，更新当日便冲到了iOS免费榜第九。
在第三季中，曾经的地图等级限制、空气墙等全部被打破，玩家可以不受任何限制对世界进行自由探索。同时，所有的地图将会被连结成一个真正的无缝大世界，玩家转移地区时不用再通过传送点不停地进行切换，而是可以像真实的世界那样自由行动来前往自己所想要达到的区域。
此外，更为复杂的地貌和资源生成系统被加入了游戏中，整个世界会更加真实多变。在此基础上，游戏还加入了四季更迭系统，不同季节除了风景变化之外也将影响资源的产出，整个游戏的世界能够实现自然的动态循环，更加真实生动。
更加真实的世界随之而来的则是：更强的求生压力。在第三季中，感染者的智能和规模得到了极大的加强，他们会召唤同伴，采用包抄策略并破坏关键设施，它们不再是传统末日生存游戏中等待着玩家去“刷”的怪物，而是真真正正遍布在末日世界中的“危险”。
这一系列的更新，意味着无缝大世界，并非一个通用模板。而是一个在末日框架下的大世界，在这里，资源、环境、怪物等都遵循末日世界的生态规律而运行，更加考验玩家动态化的生存策略选择。
当玩家在末日生存游戏时，他们究竟在玩什么
平心而论，如果将末日生存品类游戏中的主要玩法拆分来看，无论是建造、采集还是消灭大群敌人的PVE，独立来看都不是末日题材有的独有玩法，但将这些玩法组合在一起，在末日生存的总框架统括下，却总能产生一种独特的刺激，让玩家欲罢不能。
那么，玩家究竟为何如此着迷？
作为末日生存品类的TOP，《明日之后》给出的答案往往代表着了这一品类的风向，而从第三季的更新中，我们也能够从其系统改动中对其设计思路窥知一二。
一方面，《明日之后》第三季对原有玩法的底层逻辑进行了较大调整，将玩家体验的重心与传统手游模式进一步拉远，强调整个末日背景下的生存压力，持续给玩家带来刺激感和成就感。例如提升感染者智能和给予玩家更多样立体的战斗选择，以在末日生存的背景下，“多方联合积累资源——扩展生存空间”的底层逻辑，引导玩家在末日环境中互相联系，高效利用资源。
另一方面，《明日之后》第三季也更加强调玩法的融合性。诚然，射击、收集、建造都是经典的玩法设计，而在末日生存背景下，这些玩法有了更多的意义——玩法之间不再孤立，而是在末日背景下受到统筹和融合，最终为“生存”服务，为沉浸式的末日生存体验服务。
而这些改动背后反映出的，是从产品到品宣对末日生存品类的思考和对当下玩家需求的洞察。
《明日之后》所作出的大幅改动，也向外界传达着，玩家所希望在这类题材游戏中得到的体验，绝不仅仅是简单的刷怪或一成不变的地图，他们渴望在绝望的境地中置之死地而后生，渴望在高压的生存环境下追逐微弱的希望，渴望在分崩离析的世界中，与更多的人互相联系，共同构建新的秩序，孕育新的希望……
回归到刚结束的狂欢夜，停服决定，以及第三季的版本更新。《明日之后》产品和品牌所呈现的姿态，那就是无论过去是蓝海或红海，现在都要重新出发，航向品类未曾见过的全新海域。
这个两年前异军突起的黑马，并未沉寂，而是不断突破，冲击下一个更高的山峰。这个宛若美剧一般的末日生存剧，又开始它新的一季。
微博上明日之后的玩家热衷截图第三季游戏内容
而一同跟随这艘大船的“乘客”玩家，也用行动给出了他们的回应。
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