2020移动游戏：全球市场Q3买量及创意洞察

作者：小智智线 2020-10-20

随着全球疫情局势的逐渐明朗，移动游戏领域也从年初的猜测、动荡开始走向了平稳的状态。相较于其他行业，“游戏”这块蛋糕遭受疫情的影响相对偏低，在2020年依然沿着精细化和长期运营的道路稳步发展。需要引起注意的是，对游戏类型和宣推渠道的把控。

借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队经过整理与分析，呈现全球游戏市场趋势洞察以及美国、日本两大典型地区的游戏广告数据透视的报告，为移动领域提供参考。

全球市场：预计Q4将恢复到疫情前

从广大大今年前三季度的数据可以看出，单一广告主平均投放素材数在2月与3月达到小峰值而在5月份最低，在投广告主的数量从4月开始缓慢下降。随着全球经济的回暖，预计今年Q4游戏业将逐渐复苏，精品化和长期运营也将会是未来的大趋势。

广告投放方面，从2019年下半年开始，iOS广告主的数量占比平均每月增幅3.4%，预计在 2020年底将占47.6%；大部分热门国家的Q3在投广告主数量较去年同期下降4.77%；Q3全球热门广告主依然以轻度游戏为主，热门地区则主要集中在美国、加拿大以及澳大利亚。

创意素材方面，2020年全球在投的游戏广告中益智解谜类素材仍为最多，但每个季度略有下降，角色扮演类及模拟类的素材占比则不断上升。以Facebook系渠道的本年度Q3数据为例，素材整体占比较高的游戏类型为角色扮演类、益智解谜类以及策略类。

美国地区：超休闲游戏的浪潮或褪去

整体来看，美国地区的益智解谜类游戏为买量最多的游戏类型，Q3累计在投广告主超过4400；其次为街机类游戏。2020上半年，美国掀起一波超休闲游戏买量浪潮，但在4月份达到顶峰后又迅速褪去，被射击游戏、SLG和RPG游戏取代。反观国内，超休闲则依然被大众欢迎。

值得一提的是，美国地区的网赚游戏和女性向超休闲游戏的创意素材颇为典型。前者在疫情与政局的双重作用下有了很好的发展背景，且“真人＋真钱”可以很好满足美国人民目前的需求；后者一方面是美国手游市场第一大品类，另一方面又有厂商不断的创新开发，便坐拥了一批追求新奇与趣味的潮流玩家，比如化妆超休闲似乎是一个很不错的组合。

日本地区：二次元手游高地被中国快速抢占

依然从2020前三季度的数据来看，日本本土厂商的新游发布占比减少，上半年已经不足50%了，取而代之的是以中国和韩国为首的出海产品；带有很明显的二次元御宅属性的广告主逐月增加，其中中国厂商的贡献极大，尤其是进入Q3后更加不容小觑。

以一款热门出海广告主为例，在7月上半旬开始投放后素材量逐步增长，于8月中旬达到最大，单日累计素材超过460个。该广告主选择在Facebook渠道上主投放，占据总素材的22.23%，素材类型上以图片为主，占比65.78%。日本地区素材的另一个典型特点是，“ACG元素时刻出现”，在休闲素材传统的gameplay上加上动漫因素，能让素材更加灵动。

来源：智线
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/f7PuINriQmsPflQlWuu5Ew

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