国内主机游戏钱景如何？

2020-05-18

一、绪论

作为游戏终端的一大品类，主机游戏有游戏行业皇冠上的明珠之称。在发达国家，主机是最重要的游戏平台，3A大作基本在此首发。主机用户具备很强的黏性和消费能力。进入21世纪，只有任天堂、索尼、微软三个全球巨头拥有设计和运营主机的能力。每次主机的更新换代，都会引发整个游戏行业的技术和创意洗牌。

作为全球最大的游戏市场，中国的主机游戏市场规模一度趋近于零，这其中有政策原因，玩家习惯和主机游戏的特点也是重要原因。在此种环境下，腾讯2019年为什么要和任天堂合作，进军主机市场？国内主机游戏前景如何？


二、国内主机游戏现状

2000年国务院七部委发布游戏机禁令：“自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。”之后长达13年，国内主机市场几乎空白。


2014年禁令解除以后，国内主机市场也一直不温不火。以索尼游戏机PS4为例，2015年到2018年四年，PS4国行版累计销量为150万台，与9160万台的全球出货量相比不值一提；微软游戏机XBOX不公布销量数据，但销量比之PS4更为惨淡。

根据伽马数据发布的《2018中国游戏产业报告》，2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，其中家庭游戏机游戏（即主机游戏）市场份额占比为0.5%，单机游戏为0.1%，并且有下降趋势。


三、国内主机游戏前景如何

目前主流的几种游戏终端：手机、游戏主机、PC电脑，我们来分析一下几种终端的特点。

首先，我们来分析一下各种终端的使用频率。以正常上班族为例，早上，我们通勤路上坐公交、打车或者地铁也好，都可以打开手机玩游戏；然后上班偶尔摸摸鱼（当然游鲨希望大家好好工作，不提倡摸鱼），午休时间都可以用手机玩游戏；下班路上和早上一样，也可以手机玩游戏；回到家里，可能会玩PC或者主机。直到晚上睡觉躺床上的时候，又可以用手机玩游戏。所以从使用频率来说，手机要明显高于PC和游戏主机。


其次，我们看一下三种设备的普及率。现在中国每个家庭平均就算四个人，二三线城市可能都会有四部手机；那么每个家庭能有多少PC呢？一般一家只有一台PC。那每家有多少个主机？答案是寥寥无几，一线城市不到30%，更别提二三线城市。如果终端没有普及，那内容注定无法接触到更多玩家。主机游戏如此，VR游戏也是同样道理。

从游戏厂商的角度来说，市场受终端约束，他们当然会选择研发和推广受众更广的终端品类。因此，除非主机的硬件开发商能够将它普及到中国每个家庭，否则主机游戏没有机会。而在目前阶段问主机有没有市场？结论是国内暂时没有市场。

PC游戏也是同样道理，一个完整的市场也就300万PCU（最高同时在线玩家人数），而单个手游轻轻松松就能超过50万PCU，因此国内各大厂商近年来几乎没有非常庞大的一个PC游戏的开发计划。


根据Niko Partners调研预测，2023年中国主机游戏市场也不过15亿美元，与手游规模相比差距甚远。

四、腾讯为什么要做主机游戏

2019年4月，腾讯发布公告宣布与任天堂达成合作，在中国代理发售任天堂Switch主机，12月10日正式发售。


按照腾讯集团高级副总裁马晓轶的说法，腾讯和任天堂合作有两个目的，一是推动国内主机市场发展，二是促进国产游戏出海。“我们希望，能够将任天堂的游戏理念引入进中国游戏产业，共同推动中国主机游戏生态的发展和繁荣。”

腾讯目前在国内手游，端游及网游的布局已经趋于成熟，与任天堂合作，开拓主机蓝海市场是业务进一步扩张的选择。

长远来看，随着5G、云游戏等新技术的出现，大制作的游戏作品仍会在很长一段时间获得广泛关注，而腾讯在这个领域也依旧有补课的必要性。网易《荒野行动》登录PS和switch平台，也是这个目的，主机平台对游戏性能，画质表现要求苛刻，因此登录主机平台，实际上是倒逼制作技术进步。


此外，虽然国内主机游戏市场短期内成不了气候，但海外尤其是欧美，主机设备普及率高，玩家消费习惯好，会为了好游戏买单，主机游戏市场十分成熟。再加上国内游戏政策多变，“版号寒冬”让出海成为中国游戏公司的集体动作，腾讯自然也不例外。


最后一点，游戏虽然被称为“第九艺术”，但在国内游戏向来风评不佳。前些年游戏总和网瘾、色情、赌博等词语一起出现，家长视游戏为洪水猛兽，马云顺应女性用户讲了一句“宁可饿死也不做游戏”，又把游戏害人不浅的名声坐了实。即便是现在，知乎上关于游戏的话题里，也从不缺少禁止游戏的呼声。


腾讯已经连续六年稳坐世界游戏公司头把交椅，在这个位置和体量上，腾讯要做的已经不单纯是增加收入，而是获得口碑，承担更多社会责任，扭转游戏的不良形象，为品牌增加更多精神层面的附加值，朝精品游戏转向。而业界良心任天堂在国内玩家中有着非常好的口碑，拥有经久不衰的三个超级IP马里奥、宝可梦和塞尔达，而且任天堂的游戏普遍可休闲可硬核，适合个人，也适合和朋友、家人一起，这是腾讯游戏要取经的地方。




游鲨游戏圈是游戏策划资讯分享、入行辅导平台，致力于行业知识分享，能力提升，简历及笔试面试强化，助力广大同学成功迈入游戏行业。了解更多请关注微信公众号【游鲨游戏圈】。

参与评论