苹果或将在App Store之外上线搜索广告，新闻地图类应用及Safari均在列

量江湖编译 2020-04-10

苹果官方最近对Search Ads Campaign Management API进行了更新，表明其可能将在AppStore的其他自有渠道和搜索渠道中开放广告资源。


对此，一位不愿意透露姓名的消息人士称：“你唯一可以做出的假设就是，苹果官方将在（App Store之外的）其他搜索渠道中开放广告资源。”

苹果官方于API中添加了两个新参数，这两个新参数分别是supplySource和adChannelType，这似乎是苹果所拥有的尚未充分开发的搜索流量来源的占位符，例如地图、新闻、股票或者Safari浏览器中的热门部分。以往，广告主只能依靠苹果的Search Ads API在App Store中启动Campaign，现在，广告主必须为他们的Campaign制定结束位置；过去，广告主投放Apple Search Ads的唯一选择就是在App Store中，现在看来，广告主们将拥有更多选择。

这并不是苹果首次尝试创建广告平台——2010年，苹果曾经推出可以在其移动设备上投放展示广告的iAds，不过，随着其以牺牲创造力和针对性为代价保障用户体验的策略的实施，该广告在2016年被关闭。

苹果在更新其开发者指南的一个月后，就向其Search Ads API中添加了更多广告资源，这预示着SKAdNetword将发挥增大作用，开发人员目前已经可以选择将SKAdNetword集成到自家产品中。

通过Search Ads API开放更多资源很可能会是苹果后续计划的第一步。另一位接近苹果的消息人士表示：“我想我们正在逐渐通过一种整合机制来购买苹果的流量，这最终会导致与SKANetwork的整合，也是检验这一点的方式。”

在1月份的收益报告中，App Store搜索广告业务收入创下历史新高，苹果此举显然是希望扩大广告业务。同时，开放更多的搜索渠道将使苹果隐私保护优先的广告形式进一步通过其硬件设备获益，并可以避开该领域的强大对手Google。

在具备预搜索功能（该功能会在用户在地址栏中输入时弹出）的Safari“热门”（Top Hit）部分运行搜索广告，可能会让苹果有机会在用户点击“Enter”键并进入Google搜索之前对其进行覆盖和转换。

对此，上文中的消息人士表示：“如果苹果能够在用户点击搜索之前拦截他们，那么就可以通过这种方式进行变现。”

目前，苹果还尚未对此做出回应。

来源：量江湖编译
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/jxUorORMMUtwV94evsd-3Q

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