惊雷阵阵！游戏版号再度炸锅了，苹果、字节相关人员回应

作者：志愿者刘武华 扬帆出海 2020-02-26

2月25日，这两天游戏圈版号连炸两条大新闻，就是苹果和字节跳动都放出了严控没有游戏版号游戏上线的信号。



一、苹果、头条 两大平台严控版号

日前，多家媒体报道苹果向广大开发者推送一则公告，把业内最为关心的版号问题再次摆上了台面，公告中称：

“根据中国法律，游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此，请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。您可以在下方输入游戏的批准文号及日期。更多详情，请查阅通知原文。如有疑问，请联系我们。”

该消息瞬间在游戏圈各大微信群成为热议话题，引起了从业者极大的恐慌。

一波未平一波又起，今天下午！又有人发现字节跳动旗下的巨量引擎穿山甲联盟也在后台推送了消息，要求开发者于3月6日前提交包括版号在内的资质。

二、一号难求的游戏出版

可以说，对于多数需要开付费的手游来说，如果想在国内上线运营发行，那么版号就是绕不开的通行证。在去年底，已经有多家游戏圈的老板表示，版号的交易（非知名IP级）的至少30万元一个，中间也有那种服务商宣传一个月加急办下来报价也是20-30万的。对比2016年笔者那会做游戏时候的价格，已经是水涨船高了！


而笔者也跟类似Funplus、IGG、游族等大厂负责版号相关工作的朋友做过交流，对于大厂来说，谁都不敢走偏门，产品研发投入都比较大，不止是要过监管还得提防友商举报啥的，所以一般都是按部就班的走，配合审批部门的修改需求，本身申报是不用花多少费用的，据说是千元级别，只是周期三个月起跳了，都得提前筹备。

三、2019中国倒闭游戏公司18710家

根据央视新闻报道，2019中国注销、吊销的游戏公司数量达到18710家，比2018年9705家公司倒闭的数量暴增92.79%。

游戏行业在2018暂停版号发放九个月后，终于在2019年2月等来了政策开闸。统计显示，2019年累计有1570款游戏通过审批获得了版号，包括 1462款移动游戏。其中，国产游戏获批1385款，进口游戏(含海外IP改编)共计185款。

四、苹果回应 如何理解“遵照ZF要求”？

事实上，早在2016年6月30日，苹果为了响应新政，在App Store后台发布了《苹果致中国地区开发人员的一封信》，信中写道：“致中国地区游戏开发人员：根据2016年5月24日国家新闻出版广电总局颁布的公告，移动游戏需要通过国家新闻出版广电总局的审批才可发布。”当时新政要求是7月1日起，未经审核手游不得上线。

时隔多年，为何又突然重提呢？

扬帆出海联系了苹果侧的内部的朋友，对方看到笔者发的截图后，立马给笔者发来了官方回应，表示是按照ZF官方的要求发的，给到的原话是：

We are all in accordance with government requirements, please refer to（我们都是按照政府要求的，请参考）

http://www.sapprft.gov.cn/sapprft/contents/6588/298011.shtml


2016年的新规，2020年的要求，这份迟到是之前的幸福还是现在的不幸呢？

回想2014年底，笔者当时还在某头部门户当游戏频道主编，参过过一次某主管部委的关于制定版号审批的内部沟通会，与会的嘉宾有盛大游戏、百田游戏等游戏大厂、以及部分头部媒体等等。

当时印象深刻的就是盛大游戏的一位同行提出的表态：如果要求上线必须要版号，那就得要求苹果也得遵照，要不然就是在把中国的渠道产业链逼死，不公平竞争了！

当时的组织这次交流会的这个主管部委的同志表示，这个事情难度很大，涉及到美国企业，需要商务部等等多部位一起沟通协调。

最终，时隔多年，最终这个事情还是搞定了，相关部门的办事能力还是非常靠谱的！

回到苹果的这一规定，需要注意两个关键信息：

• 时间节点在6月30日前提供版号。目前这条新规只是针对新游，还是包括已经上架但尚未有版号的所有游戏，并未事先告知。
• 根据该信息的字面意思，目前只要求包含内购设计的游戏以及付费下载的游戏提交版号。那是不是可以理解为：依赖于广告变现的游戏暂时未在规定范围之内。实际上，之前大家也是这么来操作的！
  

我也简单和苹果的朋友做了沟通，梳理下，大致的理解有两点：

苹果是一家美国技术型公司，还是尊重技术、尊重产品。不会过多的给开发者设限制。

这个事情本身苹果也在执行之中，推进有一个过程，对于大部分正规的游戏公司来说影响不大，重点影响到的应该是马甲包这类钻空子的。

为什么大家的反应如此强烈？

因为“马甲包”ASO刷流量切三方支付，是许多中小公司的生存模式——同一款游戏更换游戏名、iCon、美术素材，当成多款游戏上架，这样既能降低买量成本，又有机会切换成支付宝和微信收费，绕过平台分成。如果苹果严控版号，App Store上类似的玩法就行不通了。


五、字节跳动下的“游戏版号”

说完苹果，再谈谈字节跳动。字节跳动“跟风”苹果发出的这条公告，也是颇让人有点费解。很多媒体的解读是没有版号的不让买广告了？

首先，这条信息，扬帆出海获悉到的是由字节跳动旗下巨量引擎穿山甲发给开发者的。

穿山甲、巨量引擎、字节跳动

我们得先梳理清楚，穿山甲、巨量引擎、字节跳动三者啥关系？

巨量引擎是字节跳动旗下的广告平台，而穿山甲是巨量引擎的一个产品。

巨量引擎整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲等产品的营销能力，同时联合众多流量、数据和内容方面的合作伙伴，为广告主提供综合数字营销解决方案。

穿山甲联盟是什么？简单来说，穿山甲联盟是一个基于移动互联网广告业务的流量联盟平台，这个联盟的成员除了今日头条，还有不少细分领域的头部APP和手机厂商，穿山甲联盟在这之中的角色则是一个连接流量主和广告主的中介和平台。

穿山甲具有超强媒体聚合能力。目前，穿山甲已经聚合了3000家以上的移动APP媒体，超40家DAU大于500万的头部垂直类媒体，并聚合了包括OPPO、vivo、华为、小米四大顶级移动厂商原生浏览器、视频App、开屏/锁屏等优质资源。每天覆盖5.5亿DAU，接入流量覆盖移动互联网总用户时长达12%。

产品负责人丁玮在他们2019年的一场官方发布会上表示，穿山甲已经聚合了3000家以上的移动APP媒体，超40家DAU大于500万的头部垂直类媒体，并聚合了包括OPPO、vivo、华为、小米四大顶级移动厂商原生浏览器、视频App、开屏/锁屏等优质资源。每天覆盖5.5亿DAU，接入流量覆盖移动互联网总用户时长达12%。

在游戏行业，穿山甲已经合作了国内90%以上的轻度和中度游戏，穿山甲合作游戏在Appstore游戏榜中占据半壁江山，并且和国外最大的游戏开发商、发行商和平台如Unity，Gameloft、ZeptoLab等建立了深入合作。穿山甲在游戏内视频广告的规模上，不仅做到国内第一，而且还做到了全球领先。

也就是游戏基本是跟穿山甲合作，所以由穿山甲来发这个通知也是再正常不过！


六、字节：目前还没有明确的消息？

对于版号这个事件，扬帆出海也第一时间联系了字节跳动巨量引擎的官方人员，对方给我回复的原话是：目前还没有明确的消息！

这个属于回应的术话，“没有明确的消息”，这句说的是还没有官方具体对外的说法！

没有关系，这里还有更重要的事情需要验证的！如果是， 那么估计事情比较大条！

由于两大平台接二连三的动作，所以扬帆出海也联系了华为应用市场、OPPO、VIVO等进一步核对，是否收到类似的监管诉求。

VIVO相关负责人表示一向遵从规定，目前确实还没收到这块新的监管要求。

从目前国内相关部门主要的工作还是在抗击疫情上，加上其他渠道的反馈之后，初步判断并非监管部门主动下的要求，注意我的用词——主动。

那么，字节跳动在全国人民宅在家集体玩游戏刷抖音的一片形势大好之中，没有理由自己给自己下套啊？

七、从PUBG 被举报无版号 引发的猜想

不知道大家记不记得，去年的大事件——PUBG一度发生过被举报没有版号的事情！所以说这个事，也跟友商举报不无关系！毕竟蛋糕那么大，不是你的就是我的。

受益于本次疫情，在2020年游戏渠道方面，头条系凶猛崛起。在免费榜前五名的游戏中，有《小美斗地主》《我的小家》《我功夫特牛》三款游戏都是头条系发行的作品，其中与姚记科技研发的《小美斗地主》表现抢眼，已经形成能与腾旭《欢乐斗地主》平起平坐的地位。

头条系流量的大爆发，一部分是因为自身近年来的强势增长，更有《囧妈》免费播放带来的流量红利。

此前徐峥导演的院线电影《囧妈》因为2020年春节档的消失而短时间内与字节跳动达成合作，免费在旗下的今日头条、西瓜视频、抖音等平台上播出。

字节跳动方面的数据显示，截止1月27日零时，《囧妈》在头条系四大平台及智能电视鲜时光三日总播放量超过了6亿，总观看人次1.8亿次，短时间内的巨大流量涌入，导致抖音、西瓜视频等强势霸榜免费榜较长一段时间。

不止一位圈内的朋友跟我提过这个观点。在国内，商场如战场！连刷评论把友商刷下榜单的事情都有人干，借政策之刃背后给友商来一刀，这种事也见怪不怪。


如果小学生知道有机刷这玩意，估计钉钉拍多少个求饶视频都没有吧！

初步判定：

• 结论1：非监管部门最近主动下发的新要求。
• 结论2：头条应该是在某种压力下发布的。
  

从这两层面上来说，游戏圈的老哥们大可不必过于慌张，甚至传出有人表态赶紧解散公司！

另外群里其他游戏圈朋友也做了印证：



不管怎样，对于国内来说如果想做得好，版号、正规化只是当前游戏行业最低的那一层门槛!

可以预见的是， 2020年的Hard模式是不可避免的！


来源：扬帆出海
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/i-IIg8Dq5QoiWEf4-1f2vg

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