2020 年索尼再次缺席 E3，吃亏的到底是谁？

作者：Jonathon Dornbush 篝火营地 2020-01-19

近日，索尼官方证实了网上的传言，即 2020 年索尼将再次缺席 E3。此外，在 PS5 正式发布之前，索尼将自行举办各种发布会来宣传自家产品，当然，也不排除索尼参与其他活动的可能性。

尽管大家都觉得索尼不会在发布主机的年度缺席 E3，但目前来看，索尼确实已经连续两次缺席了。实际上，索尼并不需要借助 E3 的宣传来为 PS5 造势。而且从另一方面来看，作为代表游戏行业未来的常规展会，E3 显然需要三巨头之一索尼的助阵。


为何索尼不需要 E3 为 PS5 造势？

在 2020 年，无论是下一代主机的发布还是主机发布后的游戏阵容，显然索尼已将大部分精力都放在了 PS5 上。因此，PS5 的重点便在于让玩家理解他们为何要选择新一代主机。索尼缺席 E3 就是一个明显的信号，至少表明了索尼的部分态度，即他们认为无需通过 E3 来向玩家宣传新主机的优点。

此外，索尼官方的声明也证实了这一点。完整声明如下（IGN 编辑特意加粗了声明的重点内容）：

经过全面的考量，索尼互动娱乐决定不参加 2020 年的 E3 展。我们对 ESA 组织充满敬意，但觉得 2020 年 E3 展的愿景并不符合索尼专注的方向。基于全球活动的策略方针，我们会在 2020 年参与更多的全球消费者活动。我们将把重心放在玩家身上，让索尼的粉丝感受到自己属于 PlayStation 大家族的一份子，并为玩家带去他们喜爱的内容。一系列精彩的游戏将登陆 PS4 与即将发布的 PS5，我们真的无比期待与粉丝共同庆祝 2020 年。

索尼并没有选择把所有鸡蛋都放在一个篮子中，官方决定在未来的一年中参与更多不同的活动。这意味着 E3 将出现一个巨大缺口，在 2019 年，缺席 E3 的索尼并没有处于下风，反而是 E3 展会损失了几分看点。

自 2013 年 PS4 发布以来，无论是在 E3 上发布内容，还是每年引发的网络热议来看，索尼似乎就一直在 E3 中处于主导地位。相比之下，微软 Xbox One 的发展之路就显得举步维艰。

时至今日，我们还乐此不疲地讨论着 2013 年索尼大败微软的精彩宣传视频，更不用提几年之后 PS4 上陆续出现的经典大作，比如《战神》和《漫威蜘蛛侠》等一经发布就占据热议话题的精彩游戏。


不过，2020 年维持新闻热度的方式与几年前相比截然不同。如今，游戏新闻和发售信息层出不穷（别忘了网上还有各种热搜新闻分散玩家的注意力），E3 这种游戏盛会可能在一两周之后便会淡出玩家的视野。毫无疑问，微软会在 2020 年 E3 上展示 Xbox Series X，而任天堂则会展示自家 Switch 的产品内容。

此外，第三方开发商也会争相在 E3 上亮相。在这种情况下，索尼只会成为众多新闻的头条之一，即便 PS5 是其中的热议话题，也不得不要和其他同行一起夺取玩家的关注。况且，玩家常常会拿几家巨头的主机来互相比较（毕竟这已经是常规操作了）。

如果索尼自行举办一系列活动和发布会，比如「PlayStation Experience（PSX）」展示会或视频直面会「State of Play」，那么他们就可以自主地掌控何时发布自家产品信息，更重要的是，官方可以自行决定发布的信息内容。

通过这些活动，索尼就可以继续为营销团队创造热议话题，同时错开竞争对手的发布热潮。与此同时，德国科隆游戏展、E3 和 PAX 也可以避开索尼的发布期，如此一来，大家都是赢家。


鉴于索尼过去一年的发布会模式，如果他们采取类似任天堂直面会的方式来发布 PS5 新闻，我也不会大惊小怪。即便这种方式不如过去 E3 发布会那么有活力，但也足够让我们每隔几个月就能看到一些重磅新闻。

这种策略还有另一个明显优势，那就是可大大减少预算。出席 E3 以及其他场地所需的租借费用以及杂七杂八的支出可不便宜（并不是所有公司都能像微软那样豪爽地买下一个剧院），光是一周租借场地的费用就高达几十万美元。哪怕索尼自行举办发布会和出席 E3 的费用差不多，至少前者的直接和唯一受益人是自己。

由于 E3 很容易让发行商和开发商接触到各种主流媒体，所以大家往往以为索尼参与 E3 能从中获益。毕竟 E3 是游戏界的盛会，在其举办期间，主流媒体的关注点都集中在游戏行业。但到目前为止，索尼有关 PS5 的计划已经表明，他们并不需要靠 E3 这个平台来进入主流媒体的视野，自己就完全有能力做到这一点。


科技类杂志《连线》刊登了 PS5 第一条独家官方信息，随后索尼通过自家博客和 CES 展会发布了其他相关新闻，如此看来，索尼还可以多琢磨琢磨在网上和电视上发布信息的方式。没错，索尼要是想引来等同于 E3 的流量，就不得不承受更多压力，但从 PS5 首发新闻的各种热度和反馈看来，他们显然愿意承担相应成本。

索尼的缺席对 E3 有何影响？

2020 年，索尼再次缺席 E3，与此同时，其他几家发行商不是缩小展会规模，就是选择不出席。从某种角度来看，这标志着 E3 时代已开始步入迟暮。在过去，E3 曾是游戏行业的新闻中心，它肩负着向媒体和玩家发布最新热门消息的使命。每到此时，媒体的注意力都会围绕着 E3 打转。


虽然任天堂会在 E3 上进行直面会，但他们已经有意避开 E3 举办自家的发布会。而三大巨头之一的微软则搬到了隔壁的微软剧场，虽然该剧场仍算是 E3 展会的一部分，但却可以独占一片天地。虽然大佬们的回避让小型开发商和发行商有机会脱颖而出，这也算是一件好事，但索尼的缺席让 2019 年的 E3 少了几分看点。



至于主流媒体的关注度？好吧，这或许会有一些影响。虽然 E3 会在举办期间吸引各家媒体的注意力，但他们也不只局限于热门新作。事实上，E3 还关注前沿科技的发展趋势。通常来说，主流媒体更倾向于报道那些能吸引观众的娱乐新闻。

如果越来越多的公司选择退出 E3，尤其是那些主要的主机制造商，那这或许会对杂志销量和电视收视率产生一定影响。虽说未来并非板上钉钉，但大家也不难猜出 2020 年的新闻趋势，没准儿媒体会一边报道新发售的游戏和硬件信息，一边吐槽「今年 E3 真没意思」。

失去看点或许才是关键，玩家不仅无法在 E3 上看到索尼发布的重磅消息，也失去了围观两大巨头正面交锋的吃瓜乐趣 …… 大家依然记得索尼和微软的 PS4 与 Xbox One 之战，当时的对决简直让人们热血沸腾。尽管随后两方仍处于竞争关系，我们也时不时能感受到他们之间的竞争，但其中一方缺席展会显然让玩家损失不少乐趣。


虽然玩家都很期待 Xbox Series X 与 PS5 的巅峰对决，但大家恐怕无缘在 2020 年 E3 上见到两巨头的比拼了，双方压根就不在一个赛场上，这场竞争也少了几分戏剧性。当然，这也能让索尼和微软两方阵营的玩家变得更加和谐，讲道理，这应该是件好事，但吃瓜群众少了很多乐趣，还是难免感到有些可惜。

PS5 的热度应该不会受到影响，毕竟索尼可以自行决定在自家展会上的展示内容。但是，再一次的缺席可能暗藏着一个信号，标志着日后 ESA、媒体以及玩家获取游戏界重磅新闻的方式将发生巨大转变。

也许，我们将步入一个全新的时代。


作者：Jonathon Dornbush
翻译：王艺  编辑：Zoe
来源：篝火营地
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