如何做“埋点”？ 浅谈手游精细化运营与数据运营系统

2019-12-17

前段时间和好朋友游戏策划K聊天，他疯狂和我吐槽对接的发行运营非常不专业，每次收入不行了就来求爷爷告奶奶，活动内容和数值不会设计，活动效果从来不分析等等。出于职业习惯，我就好奇问到，那你是怎么去分析活动效果的呢？他说我看游戏内排行榜啊！我：what？看排行榜？没有其他数据或者后台吗？他说没有啊，后台啥都看不出来。

对话到这里，其实是比较出乎我的预料的，K的公司可是出过两款非常知名的产品的，没想到对于数据后台的建设还是这么粗放，可想而知其他的中小厂的情况，比如下面就是某家研发的数据后台的原型：


基本的数据汇总，再加上PCU/ACU实时监控就构成了一个运营数据系统。这个系统对于分析来说，基本没有任何用。

在以前增量市场的情况下，市场对产品的渴求度高，产品追求的是快速上线，迅速占领市场，不需要精细的打磨就可以取得不错的成绩。现在的情况呢？大厂的产品还九死一生，更不用说中小厂的生存环境是多么的恶劣了。在这样的背景下，对于中小研发来说，想活下去无非几种种打法：

1、快速换皮，做买量型产品，自己买量或者依附于渠道，用产品数量堆积起来收入。这种模式风险不低，对于买量能力和现金流要求较高;

2、寻找切入相对蓝海市场，比如微信小游戏，快速推出产品，迅速迭代；

3、选择足够细分的领域，沉心打磨产品，精细化运营，做细分领域的爆款。

这篇文章就抛砖引玉地谈一谈关于精细化运营的基础----运营数据系统。从基础的开发概念到什么是埋点、埋点的意义、如何做埋点和最后的设计数据报表，希望能对看到这篇文章的人有所帮助。

基础开发概念：


前端

前端是指直接和用户产生交互的部分，前端控制着app的输入，可以理解为“看得见”的部分，对于手游来说，安卓的APK和IiOS的iPA就属于前端的集合。进入游戏后，游戏内看到的人物、场景、对话框、按钮等都属于前端的内容。

服务端（后端）

后端是指所有隐藏的部分，控制着app的输出。可以理解为“看不见”的部分，对于手游来说，后端包括业务逻辑的处理和数据层面的处理。

这里以贪玩蓝月中的某个场景为例来说明前后端的逻辑：



这个场景里面，古仔在操作界面上控制法师的走向、控制技能的释放、控制法师的普通攻击就是在前端的输入，而爆出的红字、技能的特效、触龙邪神的死亡、屠龙宝刀的掉落这些就是后端控制的输出，这些输出在前端控制着展现。

而像触龙邪神的伤害数值、技能的特殊效果、爆装备的概率等等，这些则是后端的业务逻辑。

古仔击杀触龙邪神、获得屠龙宝刀和获得10万元宝，如果后端均有埋点，则会同步到相应的数据库里。

这里需要说明一下，手游绝大部分的业务逻辑是写在服务端的，通过客户端和服务端的双向验证可以一定程度上杜绝外挂。如果古仔的所有信息是记录在本地，服务端不做任何验证，那么破解APK之后可以随意修改古仔的数值，一刀秒杀触龙邪神不是梦。这也是为什么很多单机的手游最终都会被破解的原因。

什么是埋点

对于游戏来说，埋点就是在游戏关键点植入多段代码，统计追踪用户行为，进而作为分析用户行为，建立用户画像，优化提升游戏体验的基础。

埋点的意义

到这里大家可能还是不太明白，埋点到底是怎么来帮助我们优化提升游戏体验的，我这里特别想和大家分享一个关于曹政老师当年在百度的故事，这个故事可以帮大家更好地理解埋点的意义：

我在百度的时候参加过一个孙云丰主持的产品分享会，会上举了一个例子记忆犹新，说当时百度的首席架构师，晚上没事干什么呢？上服务器看访问日志，看一个用户的搜索行为，为什么要看用户的搜索行为呢？通过搜索行为的跟踪来分析用户的搜索预期，和搜索引擎给出的结果，是否一致，如果存在差异，再通过其他方式来分析到底在哪里出现了差异，当时讲的例子很有意思，说用户输入了一个关键词，“苹果” 。 这时候，你无法知道用户真实目的是什么，因为苹果是个多指向词，是一种水果？是一个数码品牌？还是当时热播的一部电影？用户没有产生有效的点击，而是搜索了第二个词， “苹果 范冰冰” ，好了，已经知道用户要找的是当时热播的电影苹果，但是用户目的是什么呢，看剧情介绍，看幕后花絮？还是看电影视频呢？依然不知道，但已经知道用户在搜索苹果的时候，没有找到他想要的结果。 然后就看到用户搜索了第三个词，“苹果 范冰冰露点视频” ，现在终于知道用户的目的了，然而当然，这种搜索目标是肯定没有结果的，当时正好因为有关部门的原因，苹果的所有视频都在网上被取缔了，然后这个用户就不断变换关键词，从百度网页搜索到视频搜索，然后再度变换多个关键词，最后，搜了一个关键词，雅虎。离开了。我们设身处地想一下，用户为什么搜索雅虎，很容易想到用户当时的心理，对百度的搜索结果深深的失望，然后跑去雅虎继续搜索了。但是好玩的事，过了20分钟，这个用户又回来了，还在继续搜索这类关键词，那么，这代表什么呢？ 雅虎他也没搜到对不对。 最后用户终于放弃，但是举这个例子，孙云丰说了一句话，我分享给各位，叫做理解用户的挣扎。

再回到我上面说的话，埋点是如何帮助提升游戏体验的，某次游戏上线测试一看，发现玩家留存不高，然后去细分这些流失玩家，发现在15级这个地方流失陡增。很多研发数据埋点做到这个地方就没了，剩下的就是拍脑袋做改动优化，甚至很多研发连在15级流失这个地方都无法分析出来。如果能找出几十个完整的玩家行为记录拿来看，一条一条的去理解玩家做什么，比如说，过15级有个boss任务，玩家去打，没打过，充钱去打，还是没打过，又试了几次，流失了。回头研究下，玩家在这里挺绝望的，卡了两三天难以寸进，说明这个boss难度太高了。

所以，完整的埋点的意义在于，既能为我们提供建立用户画像，分析用户行为的基础，又能给我们建立多纬度的数据报表，分析游戏整体表现带来帮助。

如何设计埋点

设计游戏内的埋点，需要先梳理清楚基本的埋点思路，也就是制定标准化方案，然后再结合具体的业务场景和业务诉求制定个性化方案。比如MMORPG的埋点和棋牌的埋点就有非常大的差异，但是他们的底层的埋点逻辑是一致的。


需要说明的是，我这里的客户端投递和服务端投递并不是按照严格意义上的技术层面的投递来的，比如服务端的设备信息投递，实际上是前端投递给服务端，然后服务端存储记录下来的，并不是由服务端投递。这样区分是便于大家更好地理解埋点思路。更严格的划分，有兴趣的朋友可以和研发进行讨论，这里就不在进行赘述了。

以数值货币表为例，需要定义的基础投递字段如下：


其他类型的表都按照这样的形式定义即可，基本的游戏埋点在产品层面上就已经完成得差不多了，剩下的就是和开发讨论定义每个埋点投递的时机和最后的埋点测试验收，这里就不再赘述了。

埋点全部设计测试验收完成后，接下来就是如何设计报表的问题了，关于这个问题，我将在后面的一篇文章中详细介绍，有兴趣的朋友可以关注我。

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