“蘑菇”大冒险：国产氪金MMO爽在哪儿？

作者：boringzheng 2019-12-09

作为一个游戏策划，我曾经理解大部分类型电子游戏的快乐，除了国产氪金MMO游戏。

正应了鲁迅先生的名言：人类的悲欢并不相通，我只觉得他们吵。

我的感受是“我和氪金大佬的快乐并不相通，我只觉得他们真有钱”。

前段时间参加社招培训，柳学姐讲到网易的价值观之一是“用户导向”——“像蘑菇一样思考”[1]

这次！为了搞清楚“国产氪金MMO爽在哪里”的问题，我决定狠下心来花钱扮演蘑菇，

这个蘑菇就是最近正在进行付费不删档测试的《龙X幻想》手游，

我选择它的原因主要有3点：

1、画面好：很不幸我玩的第一款MMO是《剑灵》，直接拉高了我对MMO类游戏画面的要求

2、充值返还：3000以内充多少返多少，意味着我花一份钱可以获得2份当蘑菇的体验

3、删档：意味着我这次测试即使花错了钱也没有关系

体验的第一步就是充钱


充完钱后蘑菇大冒险开始了！


好的观众朋友们我现在已经83级了


全程大概花了一个月左右的时间，现在的我已经能够解答之前心中的疑惑了

问题1：MMO手游是给什么样的玩家做的？

1、现在的MMO试图满足所有玩家的需求

2、更适合可支配时间多的玩家

3、更适合对社交有较强需求的玩家

4、更适合在游戏中愿意花钱的玩家

问题2：氪金爽在哪里？

第一层：省时间

在游戏中，很多材料需要花很多时间才能获得，但只需要花很少的钱就能买到。比如说花半小时做完一套任务产出的银币，如果用人民币购买的话，可能只需两毛钱。你的时间，非常值钱，所以你要用金钱购买时间。


第二层：炫耀

这点我感受比较深刻：我买了一个只有付费才能获得的坐骑，并将这个坐骑的截图发在了社团的微信群里。立马就有人称赞哇，大佬真有钱。虽然这个坐骑也并不贵。但是对于不能付费的玩家来说，他们还是很羡慕的。而他们的羡慕使我感到得意。虽然之后出了一些更好看的免费坐骑，但我大多数情况下还是会使用付费坐骑，因为这能使我感到我是一个尊贵的付费玩家。


但羡慕总是相对的，只有不如你的人才会羡慕你，如果人人都付费，人人都有这个坐骑，那么我付费购买了这个坐骑后的快感就会大打折扣。这就是所谓的“免费玩家，是给付费玩家提供的游戏内容”。

第三层：名声

所谓的名声就是让更多的人知道你的存在。在mmo游戏中，绝大多数排行榜归根结底都是付费的排行，花得钱越多，榜上的名次就越靠前，自己的名字就更容易被别人记住。虽然事实上大多数玩家对于排行榜五名开外的名字并没有什么印象，但是作为上榜的人来说，自己在潜意识里会认为排行榜的名次和自己的名声有极大的相关。例如我曾经是职业排行榜前50名的玩家，我就会觉得自己真的是了不得。


还有一些提升自己名声的方式，例如世界公屏和别人吵架，给自己的cp不停的发全世界都能看到的玫瑰祝福，以及到处和别人恶意pk。但是通过策划巧妙的设计后，这些行为也是要花钱的。

第四层：社交

公司内网的一篇大佬分享中，他提到了一个观点：玩家在游戏中花费的时间越多，他就越容易在游戏中付钱；玩家在游戏中花的钱越多，玩家就更愿意在游戏中花费时间。这个观点的另一面是，不付费的玩家在mmo游戏中很容易流失。而不付费玩家组成的社交群体也非常的不稳固。付费能够更容易的融入付费玩家的社交群体。而这样的社交群体是非常稳定的。在稳定的社交群体中，玩家可以获得更多策划为社交系统投放的资源和乐趣。


在龙族幻想中，我用二线的付费加入了一线的社团。就可以和服务器中最顶尖的大佬一起愉快的玩耍。而不管是社团还是微信群。大部分时间都是人丁兴旺，朝气蓬勃的样子。

第五层：荣耀

mmo游戏中充满了竞争，花钱多的人更有可能获得竞争的胜利——胜利带来荣耀，荣耀带来快乐，这个道理再简单不过了。

在战场中，我移动到人群中间，只需打开自动战斗，就可以看到我的角色提着武器，连续击败十几个疯狂操作的零氪玩家。这样的快感是非常强烈的。

但随着时间的推移，零氪玩家开始不乐意参加这种强对抗的玩法并逐渐流失。随着他们的离开，我在战场中的快乐也逐渐减少——如果我不继续付费的话。这还真是个精妙的设计呢。

第六层：责任

其实对大多数人来说，承担责任是一件快乐的事。而在游戏世界中，失败不需要付出沉重的后果，这使承担责任变得更快乐了。

很多优秀的游戏都成功营造了“能力越大，责任越大”的游戏体验。在社交对抗玩法中，虽然每个人的努力都有价值，但能力强的人总是具有更多的价值，因而也需要承担更多的责任。

我在社团中实力虽然不是顶尖，但依旧是前10%的战力。所以在社团的对抗玩法中，我就可以和社团第1，充了上万块钱的大佬一起组成五人小队，去执行最重要的进攻任务。而其他实力一般的玩家只能参与防守，支援，采集的任务。

虽然我们被击败后都不用付出任何代价，虽然我们胜利后获得的奖励都相同，甚至对普通玩家来说，这些奖励对他们更有价值。但是在这个活动中，我们“高贵”的付费玩家承担了更多的责任，也会获得更多的快乐。

问题3：氪金哪里不爽？

一、非社交玩家不付费没有快感

如果你不是社交需求驱动的玩家，那么不付费的体验会很差。

虽然mmo游戏不付费也能玩，但在玩的过程中，痛苦总是比快乐多的。对于《王者荣耀》、《和平精英》、《斗地主》、《QQ飞车》这样主打单局核心乐趣的游戏来说，国产MMO毫无还手之力。

二、中小R付费体验差

如果你是小R，你付费的快感会很快被养成线的膨胀稀释——前期100%的提升到了中期就变成10%。

如果你是中R，你会逐渐变成生态金字塔底端的玩家——因为小R和非R都流失了。

所以非R、小R和中R的付费更多地像是止痛药，减少痛苦，只是药效长度不同。

再加上成为小R和中R的代价分别是《八方旅人》和荣耀20 256G版的价格，性价比就更差了。

三、不持续付费体验差

如果不持续付费，你就会掉队，之前的钱就白花了，就这么简单：）

问题4：什么样的玩家能在国产MMO中获得快乐呢？

1、需要打发的时间太多的玩家

你一天玩8个小时LOL或者王者荣耀是会非常难受和疲惫的，但是你一天玩8个小时国产mmo会依旧感觉良好，甚至会感到充实。

因为你高度投入，你的实力进步超过了大部分小R和小部分中R。

因为你高度投入，你的活跃价值非常高，可能会有大佬社团抢着要你。

因为你高度投入，你能交到更多的朋友，和他们聊天打发时间会更快乐。

2、佛系玩家

就随便点一点，找点事情做，碎片时间玩一玩，不争不抢，行到水穷处，坐看云起时，这样的玩家也能玩得很开心。

3、愿意社交的妹子

这样的玩家，游戏公司愿意请你来玩。

4、社交需求强烈的玩家

和第1条呼应，你能在这里找到时间多得人一起聊天，超快乐的。

5、土豪

国产mmo游戏是一个用钱换快乐性价比极高的乌托邦，只需10万，就可以体验王思聪的生活（仅限游戏中）

PS：写到这里，我也找到了我之前无法理解MMO游戏乐趣的原因——这5条和我一点关系都没有 XD

结语

在花了一台PS4 Pro的价钱进行蘑菇大冒险后，我终于算是比较清楚地理解了国产MMO游戏的乐趣，这也让我更清楚地认识了我的内心——我就是喜欢LOL王者荣耀暗黑3血源仁王怪猎这样简单粗暴又爽快的游戏！

好在我的工作是mmo核心战斗部分的内容，社交花钱爽不爽的事情让专业的数值大佬去做就好，我只要理解即可。

最后，作为指引迷路的苍蓝星，在此留下我的PSN账号：boringzhenghk，有兴趣的盆友和我一起探索《猛汉王：雪原诅咒》的新大陆吧！



注：
[1]“王者荣耀”之父姚晓光：像蘑菇那样思考
http://www.sohu.com/a/162439296_313170


作者：boringzheng
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