岩田聪“扩大游戏人口”的目标，任天堂完成了多少？

2019-09-05

“游戏如果只有华丽的外表和高难度的话，就会被老玩家所厌倦，而新玩家也很难接受，这个市场就将慢慢的走向衰亡”

这是岩田聪从HAL研究所时代就一直坚持的观念，而从97年起游戏玩家也确实在一点点的减少。

2004年，岩田聪打出了为了争取回玩家人数并进一步的扩大的“游戏玩家人口扩大”的主题，而后任天堂也将“扩大游戏人口”作为任天堂的主要发展任务。

那么时至今日，任天堂实现了这个目标吗？


任天堂其实在岩田聪生前早就实现了“扩大游戏人口”的目标，可是主要并不是通过《塞尔达传说》、《马里奥》这种“游戏大作”，而是通过《任天狗》、《脑白金》以及《动物之森》这种“妇孺大众向”作品实现的，任天堂的“蓝海策略”针对的从来都不是所谓的“核心玩家”，通过都是一些硬核玩家群体中影响力有限的低门槛游戏IP实现的。

岩田聪所谓的“扩大”游戏人口的策略，其背景是日本本土自千禧年前后，持续的低迷和软件硬件持续的总体销量下滑：


岩田聪判断日本游戏业总体上依靠现有玩家难以为继，而且他认为当时的PS有部分是作为“多媒体终端”卖出去的，而具体到任天堂自己，基本到了最低谷的时候，所以他要开拓蓝海市场，让之前不玩游戏的人开始玩。

所以，岩田聪建立在“游戏不是必需品”的观念上，以大幅降低游戏门槛替代疯狂提升游戏迷宫、关卡设计。（然而，任天堂的游戏关卡设计还是超一流水准）

在这个战略下，扩大游戏人口历程中，贡献最大的IP几乎都不是所谓的“游戏大作”，反而是在“核心玩家”群体中备受争议的作品，比如众所周知的“脑白金”系列：


这个游戏全名为《东北大学未来科学技术共同研究中心川岛隆太教授监修大人的DS脑力锻炼》，这是2005年上线的游戏，游戏上线之初，岩田聪还亲自去拜访过日本东北大学川岛隆太教授，后者则是一个“鼓吹”头脑锻炼的学者。（这个事情学术界争议超大）

然而，岩田聪要的就是日本社会上的“脑科学热”，他就是要社会上一些和游戏从无交集的人来任天堂购买硬件和软件，而且厉害的地方在于他真的成功了，这个被玩家们俗称为“脑白金”的游戏，获得了“千万级别”销量，而且推出大量续作，成为一个日本游戏界一个知名IP，这可能是很多人“始料未及”的，因为这些简单的记忆、计算都不是传统玩家喜欢的，更像是在做题。


事实表明，大量玩这个游戏的，是原先不怎么玩游戏的日本上班族，甚至有些老年人群体拿着NDS进行“大脑锻炼”，防止“老年痴呆”（至少他们是这么认为的）。这些人之前怕是对任天堂的了解不会多于游戏公司、马里奥这种简单标签或者根本不知道这是什么公司。然而，因为社会上的脑科学热潮，自己在不自知的情况下成为了任天堂玩家。

岩田聪时期，这种“妇孺向游戏IP”呈现“爆发式增长”，这些游戏IP在核心玩家中“饱受争议”，却销量极高，甚至拉动任天堂硬件发展，比如同期的《动物之森》和《任天狗》：


各大游戏论坛有两个“月经贴”——“动物之森凭什么销量千万？”以及“任天狗算不算现代意义上的电子游戏？”。

确实，在核心玩家眼中《动物之森》和《任天狗》和传统意义上的“游戏大作”无关，然而在社会大众中影响力恐怕并不输于“游戏大作”。

核心玩家眼中，《动物之森》没有《牧场物语》的各种收集、种植、探险系统齐全，甚至连《模拟人生》中“结婚”的系统都没有，捡一捡地上的贝壳，采一采树上的果子，换点家具，邀请动物朋友来玩，真的是无趣至极。


然而，节日系统和时间系统和现实同步，轻度游戏的本质却吸引大量之前不怎么玩游戏的人过来尝试。实际上，很多人都是平时工作之余，在游戏中买买东西，邀请邀请好友，装修装修房子，就真的心满意足，他们需要轻松休闲，节日也能和自己动物伙伴分享快乐，仅此而已。与《牧场物语》那种，开了机就狂肝，一天内消耗完所有体力，凌晨3点上床早上7点起来挖矿，要门槛低很多。


《任天狗》也是同理，被核心玩家诟病为“上世纪电子宠物”的游戏，在欧洲简直横扫其他对手，任天堂硬件销量在《任天狗》发售前后，上升5倍（你没看错600%），其中大量玩家都是先前没有接触过《马里奥》、《塞尔达》这种“游戏大作”的边缘路人玩家。


后续的《Wii Fit》等都是类似思路。针对的目标人群，全都是“路人玩家”。这些人在先前生活中和游戏可是毫无交集，并不懂得“鉴赏”游戏关卡、游戏设计，不过因为门槛较低，通过社会上的“脑里锻炼”、“健身”甚至单纯休闲成为任天堂玩家。

说句不好听的，这些东西是好多“游戏大作”没能做到的，《塞尔达传说：时之笛》堪称当年一代神作，《马里奥：银河》关卡设计至今都是典范，然而它们没能让“不玩游戏”的人开始接触游戏，只能让之前玩“其他游戏”的人，转过来玩任天堂的游戏。

可以说，岩田聪前后，任天堂的玩家群体实际上有明显变化的，一方面，大量涌入路人新人玩家，另一方面，任天堂主机也被诟病为“妇孺机”：


1988年任天堂官方报告中称，7成以上玩家为男性，而且80%都是25岁以下青年，可以说，这个时代的任天堂（当时也是如日中天）受众是比较“硬核玩家”的，甚至对手都不诟病这一时期的任天堂。


而在Wii时代之后的3DS等主机，任天堂的男女玩家比例可以到1:1，这是其他厂商做不到的，Wii U和3DS甚至拥有更多女性玩家，微软索尼玩家群体中，男性几乎至少比女性玩家高20%。现在Switch用户群体中，25岁以上比例几乎有70%，这和1988年任天堂受众完全不同。

反应在实际销量上，在2007年之后，任天堂硬件和软件算是“全面复兴”，度过了自身的危机，直

到现在的Switch：


当然，岩田聪的扩大游戏人口也建立在硬件设计上，更少的空间占用，以及更加耐用的属性，类似遥控器一样的简单化手柄，成为主流，不再硬拼机能，而是减低门槛，商业、业内口碑均获得了成功。但是，同时任天堂也在之后被扣上了“妇孺主机”的帽子，受到一些核心玩家的“鄙视”。然而某种意义上，任天堂确实靠这些“全年龄IP”征服了之前不玩游戏的玩家，这些游戏IP确实在核心玩家眼中，不那么重要，不那么好玩，然而真正“扩大游戏人口”就是靠这些游戏和简洁便携化的硬件设计。

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作者：疯癫的A兵者
原地址：https://www.zhihu.com/question/67280202/answer/742893472

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