最近和朋友聊游戏，最常谈起的话题是游戏IP。
比如有人问我，为什么《阴阳师》在日本没有火？按照咱们中国人的思维，说起西式奇幻就是剑与魔法，中式奇幻是仙术武侠，那日式奇幻就是阴阳师和百鬼夜行嘛，那《阴阳师》应该很符合日本人的口味嘛。
其实吧，《阴阳师》没有在日本火是个很复杂的问题，绝非一两点可以解释。但日式奇幻就是阴阳师和百鬼夜行这点就错了，实际上，在日本说起日式奇幻，绝大多数日本人首先想起的是这个——《勇者斗恶龙》。
至于阴阳师，准确的说法应该算是和风奇幻，在日本的影响力逊色于描写勇者和魔王斗争的日式奇幻。
也许中国人会觉得很奇怪，其实这就跟中国80后90后受日本动漫影响大，任天堂在美国拥有一大批忠实粉丝一样，是时代的产物，不过具体内容下期再说，这期主要谈一谈IP。
IP的作用是什么？
IP的作用众说纷纭，但笔者的定义是：通过呈现IP在最短的时间内向受众传达商品的信息。
衡量IP价值有三个指标，
- 这个IP能不能在受众的心目中形成一个清晰的认知。
- 能接收这个IP所传达信息的受众人数（也就是IP粉丝数）。
- 这个IP粉丝受众的购买力。
狭义的IP只包含一部作品，或者一个角色。但这里笔者要说的是广义的IP，这个IP指作品，指角色，指一个名词……
比如《火影忍者》这部作品是一个IP，漩涡鸣人也是一个IP（有的游戏公司采用只购买火影忍者配角的方式降低版权成本），山田风太郎忍法帖系列中身怀异术的忍者形象是一个IP，而现实历史中存在的忍者这一职业又是一个IP……
这个事儿如果详细讲就是一篇关于“二次创作”的长篇大论，有机会再写，这次以餐馆为例谈一谈IP的作用。
你是怎么挑选餐馆的？
你来到一座陌生的城市出差，办完事饿了，中午想吃点儿川菜，你会怎么做？
大部分人可能会打开大众点评看看评分再选择，如果恰好你手机没电了，看不了大众点评，你会怎么选择？
顺着美食街走走看看，看到的第一家饭店是小四川。
小四川，一看名字就是川菜。但是小四川这个名字太土了，上档次的饭店都不会用这个名字，招牌又这么简陋，味道就不要指望了。
我们继续走走，第二家店叫川湘人家。
一看这名字，川湘就是指川菜和湘菜，看得出这家店的菜肴也是以辣味为主。不过川菜和湘菜差别可不小，这老板两大菜系都想占，明显不专业，老板估计不是四川人也不是湖南人，就是蹭热度，果断拒绝！
第三家，辛香汇。
辛有辣的意思，辛香就是香辣，这个饭店看来是以香辣为主的，店面装潢也不错，可以考虑。不过前面还有几家，再走走看看。
第四家是新白鹿餐厅。
新白鹿是什么意思啊，看不懂，也不知道是什么菜系。人挺多的味道应该不错，但我今天就是想吃川菜，算了再看看。
第五家是鮨鮮。
这个名字一看就是日本料理，可惜我想吃川菜，pass。
第六家是眉州东坡，虽然知道眉州在四川的人不会很多，但我住的城市有这个店，我也吃过，是川菜没错。味道有保证，好了就选眉州东坡吧！
餐馆IP和游戏IP的相同点
言归正传，我们开始谈游戏。
玩家是怎么选择游戏的？绝大多数人是先看媒体评分，这就跟我们吃饭先看大众点评是一样的。
如果不看评分，我们最先看到的无非是游戏名，以及游戏的美术，再仔细看看还能知道游戏的玩法介绍。选餐馆也是，先看点名，再看装潢，然后还能看看菜单。但每一层处理不好都会有一批受众流失，所以一款游戏最好一看名字就能对游戏有一个大体的认识。
下面笔者说几个游戏名称中常见的词，各位读者一看就能知道是什么游戏：
一看“三国”、“西游”、“忍者”、“武侠”、“骑士”就知道游戏的大概背景了。
二看“大乱斗”、“无双”、“战略”、“竞速”、“消消乐”脑海中就会浮现游戏玩法。
好了，现在到了做决定的时候了。
有的名词被一些游戏疯狂使用后，已经在受众心中形成了定式思维。比如V社官方自走棋《刀塔霸业》的译名推出后，刀友们纷纷表示接受不能，因为一说起“霸业”这两个字就一股浓浓的页游风。
说起霸业，你脑海中出现的是不是一个明星拿着一把屠龙宝刀还告诉你点击就送？说起小四川，你脑海是不是也想起了学校门口的那家价格便宜的小饭店？
有的游戏，则是滥用名词，不知所云，就跟“川湘人家”似的，比如这个《战棋无双》，到底是战棋类游戏还是无双类游戏呐。
不过大部分游戏命名都比较科学，比如《节奏地牢》（Crypt of the NecroDancer）一看“NecroDancer”就知道跟音乐有关，看到“Crypt”就知道玩法是RogueLike的地牢闯关。基本上也是一看名字就知道玩法。这就跟在店名中写明“辛香”的辛香汇一样。
还有一些游戏，看名字也看不出游戏类型，虽然游戏素质不错，但名字在推广上不占优势。当然不是说这类游戏不好，只是需要一些名字之外的标签去推广。比如RogueLike啦，MOBA啦、暗黑风RPG啦。
《空洞骑士》就是这样一个游戏，名字上看不出什么特别，但一听是类“银河城”风格的游戏我就会去尝试，这实际上也是借用了恶魔城和银河战士的IP。
有些游戏名虽然准确传达了游戏内容，但无奈受众并不喜欢这个类型，那就无法获得这部分受众的喜爱。比如笔者是音乐游戏苦手，对《舞力全开》（Just Dance）就不感兴趣。这就跟起名叫“鮨”的日本料理店一样，名字虽然传达了产品的信息，但不喜欢的受众就是不喜欢。
游戏也是这样，你不可能满足所有玩家。
有些游戏，虽然没有利用已有的名词，但由于在这个系列上一直有积淀，慢慢游戏名就成了最大的IP。
比如任天堂的超级马力欧兄弟系列，比如万代南梦宫的传说系列。这就跟眉州东坡一样，虽然知道眉州在四川的人不多，但这个饭店一直做川菜，开了多家分店，在消费者心中的形象就树立起来了。
有些游戏虽然素质不错，但后来一直没有系列作品诞生，其IP价值就慢慢损耗，最终泯然众人矣。一个代表就是任天堂的《F-Zero》系列和《Mother》系列，现在几乎只能在《任天堂大乱斗》中看到。
IP树立起来后，还要小心维护，不能做一些有违IP形象的事儿。假如你打开一款名字中带有马力欧的游戏，内容却是水管工拿着加特林扫射酷栗宝，那这IP就崩了，因为你这IP传达给玩家的信息和游戏实际内容不符啊！
如果你进了一家名字看起来是川菜的饭店，里面的菜却是各类海鲜，就算菜肴口味不错，你还是会产生上当的感觉。
在IP管理上卡普空是负面代表。《生化危机7》销量倒数，后来才慢慢往前爬了几步，因为这一作跟前作差别太大了，完全不是一个风格，系列名角全部打酱油，简直是IP诈骗。
《鬼泣DMC》把但丁变成黑发，不吸烟的但丁也开始吸烟，就算游戏性不错，但这款游戏早已成了系列上的黑历史……
说到这里，各位就知道IP的作用和重要性了吧。其实就像餐馆火不火，关键看味道，游戏火不火关键也是看质量，指望IP是万灵药并不现实。但是好的IP能够降低推广成本，树立口碑，它依然是游戏中非常重要的一个部分。
作者：何北航
来源：何某的游戏研究所
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/QtN2AshcbNqoSGKXtJLnDg
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