小游戏如何让用户主动分享？

做个小游戏 2019-07-22

看完了上一期的体验篇，点子爆棚的你是否担心会“怀才不遇”？


微信小游戏平台没有中心化的流量入口，小游戏在平台的分发方式是通过游戏玩法引导用户自发进行社交传播的方式进行的，因此开发者在游戏设计中需要设计有利于游戏传播的元素。

设计多人玩法、接入动态结构化消息

小游戏无需下载、在微信内便于传播的特点，非常适合邀请朋友参与的多人互动玩法，通过邀请朋友参与游戏的方式来扩大用户量。

开发者可以设计好友间对抗/组队的功能，增加游戏的社交传播能力。

分享到群内的结构化消息，如果有人数状态变化，可接入动态结构化消息能力，增加消息吸引力，同时避免挫败感。具体见 开放能力-转发-动态消息 参考指引



观战

针对分享到微信会话内的邀请卡片，增加观战/战局回顾能力，可以转化微信群内未及时参与组队/对抗的好友。


排行榜

排行榜是小游戏必不可少的元素，朋友间的对比能够有效激发用户的游戏动力和传播动力。

1.好友/世界排行榜

设置好友排行榜/世界排行榜
在用户排行变化时，告知用户排行的变化信息
在游戏过程中，在超越好友时，标识出来，形成更个性化的里程碑记忆


2.群排行

微信内除了好友关系外，还存在群关系，针对群内成员生成排行榜，能有效调动游戏话题，增加游戏的传播度。


设置合理的分享节点

开发者要关注分享功能的设计，以达到更好的传播效果。

分享操作应该是用户的真实意愿表达，不能通过利诱(包含道具利诱)、强制等方式进行，通过玩法、进度等巧妙设计，与用户情感、认知、人设呼应，激发用户分享欲望。

1.支持页面主动分享能力

参见小游戏 - 开发 - API - 转发 参考指引

2.分享点设置举例

分享点数量要合理，宜少宜精不宜多，避免陷入“选择的悖论”。

每一次游戏过程不宜超过1个。过多的分享点会降低分享欲望。一般以下题材用户更愿意分享：

• 知识分享：用户学到东西，分享知识 - - 具有通用性，不限游戏的普及度
• 炫耀性分享：构造里程碑节点，如创造新纪录、超越朋友等 ，具体参见排行榜
• 个人创作分享：分享中包含个人创作性信息
• 创造反差冲突：与普世认知有反差的内容
• 物品收集：收集进度分享
• 拒绝损害游戏平衡的分享方式
• 拒绝违背用户意图的分享方式
  

分享结构化消息设计

聊天是人与人交流的场景，分享内容要传达分享人的情绪/态度，言之有物，引人入胜。

分享结构化消息由两部分构成：文案+图片，二者信息互补，给用户传达信息。

• 为不同的分享场景设计不同的卡片
• 文案：要口语化、反映游戏内容、体现用户情绪
• 图片：配图要提现游戏主体元素风格、吸引目标用户
  

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来源：做个小游戏
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/H9PIkZttn4HX38jSU0IEDg

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