引言
SLG手游在2017年迎来阶段性爆发，曾独代《一个人的江湖》、《帝国OL：全面战争》等爆款手游的益玩游戏迅速布局了一款商战题材创新之作——《要做大富翁》。通过用户画像、社会大环境调查精准切入SLG题材细分领域，打造出一款契合当下主流用户心理的创新商战SLG《要做大富翁》。
手游市场日益成熟，SLG顺势悄然崛起
随着手游市场逐渐稳定成熟，市面上的常见的“快餐手游”已无法满足手游用户的需求，“精品化”是唯一出路。与此同时，角色扮演等传统热门品类游戏同质化严重，对用户的吸引力不断下降，在这样的大环境下，原本相对小众的SLG品类手游在2017年迎来了井喷期。据11月3日Sensor Tower数据统计显示，共计有18款SLG进入了中国区iOS畅销榜TOP100。
在手游市场逐渐成熟的当下，SLG品类手游凭借长生命周期、高ARPU值、用户付费能力强、用户活跃度高等特性被业内一致看好。业内普遍认为2017年是SLG手游大年，也释放了SLG跻身市场主流品类的讯号。
2017年下半年统计数据显示，同属SLG的策略类、即时战略类手游日均使用时长分列第一第二，由此可见SLG手游的强用户黏性。
在SLG逐步兴起之时，益玩游戏凭借敏锐的嗅觉，捕捉到了这一积极信号，迅速布局了SLG品类的一款商战题材创新之作——《要做大富翁》。
精准锁定用户人群，益玩如何在SLG题材细分领域进行探索
在早期SLG手游较少、缺乏竞争的时候，玩家对SLG这类小众类型的游戏充满新鲜感，所以对游戏题材的要求普遍不高，但时至今日，当国内用户普遍接受过SLG洗礼的前提下，对游戏题材的要求愈发严苛。
纵观当下主流SLG手游，“战争”题材已经占据了半壁江山，“升官”题材异军突起在手游市场取得了良好的反馈。SLG新游如何在细分领域进行传承与创新，从而满足当今玩家更高层次的需求，是一座横亘在游戏策划及研发人员面前的大山。
根据2017年下半年数据统计显示，手游用户中49.4%为26-35岁，男性用户占比57.0%，而这个年龄段的男性大多处于事业拼搏期的职场人士，都有着成为亿万富翁的美好愿景。
结合近年来《猎场》《西虹市首富》等带有显著“商战”“奋斗”等标签的都市剧及电影的热播，以及“马云”“王健林”“许家印”等商业巨头越来越高的社会曝光度及舆论影响力，“创业致富”正是当下大部分手游主流玩家内心深处的核心诉求。
在进行了用户画像和社会背景调查后，益玩主创团队深入剖析了各类型手游。例如MMORPG游戏的核心是“升级养成”，能让玩家体验到从一个小虾米逐步成为一代大侠的养成快感；MOBA游戏的核心是“合作竞技”，能让玩家和好友在公平的竞技环境下体验到并肩作战的快感。但市面上唯独缺少一个能让玩家完整体验从“创业”到“致富”快感的游戏，现实中几乎人人都有当老板挥斥方遒、成就商业帝国的梦想，那么何不直击用户痛点，打造一款这样的游戏呢？
于是，商战SLG手游《要做大富翁》应运而生，通过这款手游把现代人一生发家致富的过程抽象出来，让每位玩家都能代入成一名公司董事长，体验商海浮沉，这也是益玩游戏在SLG细分领域的一次全新尝试。
多维度另辟蹊径，论如何打造一款变革式的商战SLG
《要做大富翁》的主创团队通过复盘过往的商业题材手游，发现它们大多折戟沙场的原因是过于浮夸和理想化，不论是玩法、剧情都与现实严重脱节，无法给玩家带来与现实接轨的真实代入感。
所以《要做大富翁》在策划过程中，充分借鉴了现实中公司的经营模式，将完整的公司体系融入游戏中，让玩家以公司董事长的身份管理企业，统筹决策招聘、投资、并购、生产、销售等事宜，再结合种种出人意料的随机事件，完美还原了现实中尔虞我诈的商海战争，玩家能做到身临其境，在游戏中体验到商海博弈紧张刺激的过程。
通过对用户心理及人性的研究，益玩游戏明确了《要做大富翁》不能简单的只给玩家带来“赚钱”的快感，这样久了反而会给玩家带来疲惫感，黏性不足。那么怎么让玩家在“花钱”上获得成就感呢？“环球旅行”“别墅”“座驾”“直升机”“约会”“育儿”等一系列娱乐收集养成玩法诞生了。在游戏中拼搏，也在游戏中消耗努力获得的资源去尽情享受生活，两者相辅相成形成了一个完美的闭环。
近年来，商界大咖们金句频出。万达集团董事长王健林曾在《鲁豫大咖一日行》的采访中说道：“先定一个能达到的小目标，比方说我先挣它一个亿。”这个“小目标”段子随后爆红网络。而后恒大集团董事局主席许家印在“恒大2017年业绩发布会”上答记者问时同样语出惊人：“我们现在都是谈几千亿的事，几个亿的事就不说了。”
在现实生活中“小目标”要实现起来难如登天，但在《要做大富翁》里，挣一个亿可能只是玩家手下精英团队谈判并购几家公司的小事，许家印口中的“几千亿生意“”也不过是玩家宏伟商业布局中的一个小插曲罢了。《要做大富翁》也正是抓住了当下社会上关于“金钱”的种种事件带来的影响力，通过在这个虚幻的游戏世界中种种别具匠心的策划设计，让玩家收获到现实中难以企及的满足感。
拒绝同质化，如何挖掘“商战”题材的独特玩法价值？
“商战”作为更加贴合现实的一种题材，弱化了传统MMORPG中看重的走位、地形、行动先后等维度，更加强调的是玩家的大局观和决断力，玩家在游戏中实施投资、并购、招聘等经营环节之前都需要经过缜密的思考，这样的强策略性与SLG玩家群体的核心诉求不谋而合，也更适合在SLG游戏玩法中落地。
此外《要做大富翁》的独特玩法设计几乎都与现实相结合，让玩家能在游戏中娱乐的同时收获与现实相匹配的成就感。
例如防股市做空，玩家联手“抵御索罗斯”等大型活动，不仅能激发玩家之间的商业责任感，活动结束后的排行榜还能赋予实力玩家高度的荣誉感；职场随机事件的设定，也能让玩家在游戏中体验到更多职场发展可能；再比如说环球旅行玩法，玩家可以在游戏中畅玩浪漫的土耳其，时尚的日本、异域风情的埃及，甚至世界金融中心美国纽约等，通过到达不同景点赢取丰厚奖励，大幅提升游戏趣味性的同时，也给了平时忙于工作的玩家们一种别具一格的旅行体验。
洞悉用户情感需求，利用“虚实结合”社交系统实现破局
“社交”和“代入感”是手游圈步入成熟期后，各家研发商都在不断强化的两个重要元素。模拟经营类的游戏，社交虽不是决定游戏成败的元素，但优质的社交体验能极大增加用户黏性，《要做大富翁》虚实结合的社交系统，既促进了现实中玩家与玩家的交流，又满足了虚拟游戏世界的情感需求。
从现实的社交需求来看，游戏中的“商会”“世界聊天”“商业联姻”“游艇派对”以及全服“防股市做空”活动——“抵御索罗斯”等等，都能充分的满足玩家与玩家之间的社交需求，协作与对抗并行，也是目前手游产品的社交玩法主基调。
在虚拟社交上，《要做大富翁》学习并改良了近年来兴起的热点玩法——“跨次元的陪伴式互动”。这类玩法此前更多出现在二次元游戏、文字恋爱游戏中，玩家通过对“虚拟伴侣”的养成与攻略，收获TA的守护与陪伴，这些都能充分满足玩家的心理需求。在游戏内玩家不仅可以与邂逅对象进行恋爱，益玩还模拟打造了真实社交圈：多样化约会场景、约会互动环节、赠送礼品、互动短信等，只为给玩家营造真实的陪伴感的同时进一步强化代入感。
结语
SLG在国内手游市场的崛起已是必然，其中拥有新颖商战题材的《要做大富翁》已经默默地摆脱了同质化，在充分洞悉用户心理、锁定好目标玩家群体的基础上，还在游戏性上连通了虚拟与现实世界，强化了多维度的社交体验。
虽然成绩好坏还需等待市场验证，但无法否定《要做大富翁》拥有成为一匹黑马的可能性。同时，在当下SLG手游圈创新思路陷入窘境之时，“商战”这个全新的切入点想必会给手游业界带来一些启发，或许也代表了SLG未来品类发展的一个新方向。
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