你对消除游戏市场的力量一无所知

2017-11-13

“你知道《开心消消乐》吗。” “知道，不就是小孩子玩的游戏吗。”这么想，就证明，你对消除游戏市场的力量一无所知。


2017年，乐元素，凭借一款《开心消消乐》成为国内最成功最赚钱的休闲游戏开发商，据乐元素的招股书显示，2017年1季度，《开心消消乐》（移动版）月均活跃账户数达1.35亿，俨然成为了是一款国民级别的轻游戏。2017年8月11日，乐元素还公开发行股票招股说明书，你没看错，消消乐也要上市了。

轻玩法覆盖各年龄层

与重度游戏的依赖性和耗时性不同，消除类游戏的“轻玩法”，使其囊括了更为庞大的用户群体。容易上手，依赖性低，随玩随停，满足了当代用利用碎片化时间进行消遣娱乐的特性。根据易观千帆提供的 《开心消消乐》的用户画像，我们不难发现，消除类游戏的受众不仅局限于90、00后，而是覆盖各个年龄层。

庞大的用户群体为消除游戏的营收奠定了基础

消除游戏属于休闲游戏的一种，一般都是免费下载。但是它的竞技量低，玩法相对单一，付费深度上比起RPG、SLG等游戏相对薄弱，玩家付费的时很难获得与之匹配的满足感，并且同类游戏产品竞争激烈，使得用户付费意愿很低。在《开心消消乐》的用户体量中，付费玩家仅占10%，但由于用户群体基数大，《开心消消乐》的10%的付费玩家足以撑起90%的营收。根据公司的招股说明书，《开心消消乐》在2017年一季度月均活跃账户数达1.35亿。

增加移动广告变现方式，提高用户流量转换率

除了单一的道具购买获得营收以外，《天天爱消除》还将激励广告嵌入游戏当中，通过Mobvista(汇量科技)的Mintegral平台进行变现。玩家在玩到20关以后，每天都可以获得两次的抽奖机会.通过抽奖，玩家可以获得道具金币，但抽奖前提是要先观看一个广告视频。由Mintegral平台提供的调研数据可以看出，玩家普遍接受这样一种广告形式，不排斥抽奖和观看视频，广告转化率非常高，用户拿到了礼品，开发者也取得了变现的资金。《天天爱消除》有效地结合了自身DAU大的优点，以及产品对应用内付费依赖低的缺点，通过激励视频广告的形式，减少用户的抵触心理，从而带来更高的商业价值。


看到这里，你还会觉得消除游戏只是小孩子的玩意吗？看起来小小的消消乐，背后也蕴藏了巨大的力量驱使它前行。移动广告的时代已来，未来消除游戏还能有什么样的惊艳表现，我们一起拭目以待。

参与评论