NEOTV星际老男孩周宁：电竞还是八九点钟的太阳

2017-05-02

2017年的四月到五月似乎有了夏天的热度，由NEOTV承办的英雄联盟城市争霸赛刚刚落下帷幕，就刮来新一波LPL体制革新的热浪。电竞爱好者在持续发热的资讯冲击下进入到思索和争鸣模式，而如潮观点中常会迸射出极具革新意义的言论和观点，《电竞邦》（公众微信号：esportbang）不断对最新思路进行捕捉和梳理，以记录者的冷静姿态将有温度、有态度的干货信息双手奉上。

关于NEOTV、关于星际老男孩、关于周宁，和许多同行以及爱好者们一样，我们也抱有着诸多向往和好奇心。作为中国电子竞技游戏圈首屈一指的新生代娱乐媒体，NEOTV要如何打造属于中国人的电子竞技产业内容？作为国内少有的集娱乐与专业于一身的直播团体，星际老男孩又是如何几乎以一己之力撑起中国星际争霸2？对于日新月异、走向浪尖的电竞产业，转型幕后却依旧奇思妙语不断的周宁又怎样解读？抱着这些疑问，我们在城市争霸赛期间向NEOTV幕后“掌舵人”周宁发出了邀请，并与这位星际老男孩相约成都翼之梦地精培训中心，探讨了关于行业走向、电竞内容、NEOTV布局等方面的问题，聊到了一些老男孩们的星际情怀和使命。

NEOTV与星际老男孩周宁

NeoTV是中国电子竞技游戏圈内首屈一指的新生代娱乐媒体，背后母公司也是国内首个进入资本市场的电竞企业。NeoTV目前拥有多年运营、直播国际级大型电竞赛事的经验，以及专业的节目制作团队。并依靠在国内电竞行业的多年耕耘，积累了丰富的职业解说主持人、选手资源，以及遍布全国的推广渠道。



周宁是NeoTV的重要创始成员之一，曾在很长一段时间里，作为NeoTV的当家解说活跃在中国电竞舞台上，拥有上万场的《魔兽争霸》解说经历，后因团队发展需要，逐渐淡出台前转入幕后。除此之外，周宁与F91、小色、joy组成的星际老男孩在中国电竞圈名噪一时，为《星际争霸》在中国的发展和延续提供着源源不断的助力。
        
从赛事说起 》》》
TGA落地成都只是开端 顶级大赛向全国转移成为机遇




在以往的《英雄联盟》大型赛事中，主办地一般都会选择上海、背景等前沿城市，我们很欣喜的看到这次《英雄联盟》城市争霸赛能够来到天府之国成都，对于本次赛事选址考虑，周宁做出了解答——近年来的大型电竞赛事基本都在上海范围内举办，而主办方可能希望把更多优秀的赛事资源分享到上海以外的地方，而与腾讯赛事展开深度合作的NEOTV也乐于看到比赛走出来，与更多受众亲密接触。选择成都的话，应该说与成都较好的电竞气氛有关，之后还会有重磅赛事在这座城市落地。

01 “协作产生价值”是地方电竞发展的根本

电竞产业发展之迅猛已是有目共睹，但目前四川电竞前进之路还有较长一段距离需要走，借着成都成功承办了这届大赛的契机，周宁也就如何加快地方电竞产业的发展，通过电竞邦向本土电竞人提出了一些建议。

在周宁看来，电竞是一个全球化概念，一个类似语系的存在，它的信息传播和普及不一定非要在哪个地方去做，也没有规定一定要辐射哪个片区。因此地方在做电竞战略布局的时候，不要抱有“本地独大”的想法，而是要结合本地特长和资源融入到整个电竞发展体系中去，聚拢人才，联合发展，由协作产生价值。

当然，融入整体的同时也要优化自身。更早接触电竞产业的朋友应该知道，最早的电竞中心在北京而非上海，上海发展到今天的模样也是经历了不断演变的过程。结合大环境趋势，整合各方资源共同发力，这是我们从之前的诸多经验里得到启示。其实大部分厂商都会有全国布局的相关计划，因此大型赛事和活动具体投放到哪个城市对他们来说区别都不会很大，不

过对于部分想深度布局电竞产业的地区来说，这会成为一波机会。

02  职业俱乐部布局青训、入驻基础赛事有利于电竞发展

本届城市争霸赛结束后，一共有四支队伍晋级LSPL，但这其中有三支都来自于国内顶尖俱乐部的青训系统，占据了甲级入口的大半壁江山，这是在以前从未有过的。关于这一点，作为腾讯赛事体系的深度参与者，周宁更是有敏锐地观察到。在他看来，国内顶尖职业俱乐部深度布局青训系统，走出LPL赛场，将战线拉到城市赛赛场是一件好事。发展承上启下的青训系统、加大对基础赛事的关注度，从这些可以看出一些职业俱乐部的布局发展思维的转化以及电竞产业的高速发展。电竞将不再是富二代的专属产业，会逐步转向全行业体系的有序化运营，而属性也将从传统意义上的“玩”“试水”转向产业化、标准化。职业俱乐部青训进入到基础赛事从宏观意义上来讲是具有一定带动作用的，不仅仅是在战术站立方面起到提高行业门槛的作用，还能吸引行业的重视，有利于将上游资源引流到底层生态链。

任何行业的提高和有序发展，都需有一个市场优胜劣汰的过程，为了赶上行业要求，电竞企业和从业个体必须不断优化自身服务，做好产业布局，加强互动合作，将自身长处接入到整个电竞生态体系中去，做好行业的一份子，不能抱有“吃独食”的心态。

扒一扒内容制作的未来》》》
NEOTV内容制作先行探路 电竞节目应更深关注到游戏本身



无论是作为行业先行者NEOTV的核心负责人，还是星际老男孩的老资历顶梁柱，周宁背负着电竞内容制造方面颇有重量的领头义务与行业使命，这让他不得不在日常探索中，更加地沉着、深度和理性。

01 NEOTV将加强内容IP打造和C端服务

在谈到NEOTV 的未来布局时，周宁向电竞邦坦承，这是一个知识爆炸的年代，关于电竞这个行业还有太多东西看不懂。如果说后起之秀还能沿着前人的轨迹走，那么作NEOTV为探路者，只能孤独地思索打破瓶颈的突破点在何方。虽然NEOTV目前已经有着一个比较成熟的发展历程，但身在前线仍然会产生对新内容开发的迷思——毕竟投身电竞是一个逆水行舟的旅程，行业瞬息万变，两个月一次革新，要随时站在内容输出的前列并不是一个容易事。除了继续优化赛事、节目、直播之外，NEOTV下一步将把大量精力放在内容IP打造和加强C端服务上面。在即服务厂商的同时，又能让聚合玩家，提供让大众受益的服务。

02 内容方向选择不一定非要跟着舆论走

对于如何打造和发展电竞内容上，周宁也有许多自己独到的看法。他认为电竞不需要刻意的去追求传统社会的相关热点，而是需要发展出自己特有的内容、舆论生态圈。即便是最近很火的电竞入亚，周宁也认为对电竞领域不会有太大影响。在他看来，近十年来电竞行业迅猛发展，其实依凭的更多的是电竞产业自身的独立逻辑。主流舆论对电竞产业有影响，但决定这十年发展的，更多在于电竞行业内部人的努力，厂商对于电竞产业发展起着重要的推动作用，以及科技发展从本质上的带动。

03 依赖生搬硬套和KOL做文章的节目难长久

关于目前很火的电竞与综艺节目相结合的模式，周宁则认为这是一种不错的尝试，但目前已有的节目，在本质上并没有切入到电竞本身，生搬硬套的痕迹很重，整体效果并不是特别好。利用KOL来做影响力的方式也不被周宁所看好，毕竟套用固定节目蓝本做出来的节目和以游戏出发做出来的节目是截然不同的。

而根植于游戏内容本身做文章，周宁认为是比较可取的。“举个例子，明星LOL有看头，但也得打得好才会有人买账，不然也只是一则广告而已。而电竞名人上某些传统节目，其实更多也只是看个新鲜，真的让人们记住他的，还是他自己在游戏上的造诣。”真正做到节目内容和游戏内容的融合，做文化输出，这是一条出路。


万变不离初心与信仰》》》
曾经四人收入只有3000元的星际老男孩们

目前周宁转入幕后已有五年多的时间，在这段时间里，电竞行业发生了翻天覆地的变化，NEOTV也从只有几个人的团队，发展成了员工超过180人的中型电竞企业，并在国内电竞行业里取得了非常不错的成绩。而这一切，除了得益于电竞产业的蓬勃发展外，更与周宁等元老们的苦苦坚持分不开。



尤其是让他们名声大噪的星际项目，周宁向电竞邦透露，在4年前项目刚起步的时候，他们这个四人团队的整体收入（含淘宝店）不到3000元，差一点以为坚持不下去了，团队成员小色甚至考虑要不要回自贡。而正是对于星际的热爱，才让他们坚持了下来，取得了目前的成功。

01 口碑打造是星际老男孩们的成功法宝

在周宁看来，坚持执着于口碑打造，是星际老男孩最重要的成功因素。项目一开始，周宁与他们的团队就希望做长久的事业，所以非常注重玩家信誉和口碑。在4年多的发展历程中，他们从不觊觎很热的钱，采用的运营推广方式也很保守，破坏口碑的都不做，同时还会要求旗下主播也要做到这一点。

直到现在，星际老男孩存在的唯一不变的目标，一直都是服务于星际人群。“我们不断努力把品牌做到国内星际项目的龙头地位”，周宁开玩笑地告诉电竞邦，他们并不排斥所谓的市场经济主导下的“垄断”，因为所谓的垄断产品通常是良心的，不但有助于把竞争门槛提高，还能提升大家的生活品质，像是可口可乐，也算是垄断，但大家都认可。  

而在商业变现上，星际老男孩也坚持着自己的经营原则。即便是“直播卖饼”在电竞圈最为流行的时候，星际老男孩也从未跟风，在周宁看来，有些主播在直播时卖的东西，会比线上主流厂商贵百分之三、四十，而这种倚靠粉丝买单、提价销售常规商品的做法长远来看依旧是个粉丝供养模式，和送礼物的意义区别不大，不是一个流量渠道的良性变现。

星际老男孩不做这样的事情，也不要“送钱”的感觉，只希望做到有质量的、长期的一个事业，有产品说话，有不错口碑，让玩家们即使不看星际老男孩也会再来买。

02 电竞产业依然还是“八九点钟的太阳”

在采访最后，电竞邦向周宁请教了一些关于从事电竞行业的宝贵经验。在周宁看来，无论做什么都贵在坚持，看好一个行业之后，无论多困难都不要轻言放弃，比如做内容，就要狠下心花上3-10年苦下功夫，最终有一天努力的人会实现自己的价值，“我不敢说这么做一定买得起房，但至少有希望”。这是一个老电竞人的过来经验。

周宁也经常鼓励自己的团队无论做什么东西，一旦找准方向，就要坚持做下去。“电竞现在还只是八九点钟的太阳，未来的发展之路还很漫长。这个年代的年轻人，不知道是因为买房压力还是什么原因，特别容易显得浮躁，但我们希望年轻人能放下浮躁的心，沉下来做事情。 三年一个阶段，有时候，一个人成功看起来只是机缘巧合，其实那些都是必然。”


小邦后记

作为多多少少涉入过星际项目的探索者之一，小邦对“星际老男孩”相关的选题十分看重，在一个蜂拥追逐热点和话题的年代，周宁一行老男孩完成了对初心和信仰的坚守实属不易。中国电竞的十年发展载起载伏，伴随无数热血与辛酸，这途中，有人迫于压力选择离开，但还有部分人有一股“狠”劲儿，偏要在这座孤岛坚持奋战，星际老男孩就是后者代表。“坚持”二字从来说起简单，但在幽光如豆的岁月里由“坚持”到“固守”却是要经历多少萧条与煎熬，故而再见周宁的时候，他的脸上有那么点硬气，有那么点真实电竞人特有的独立、骄傲和率性。当电竞产业不被认可的时代，他在做星际，当产业再度开花、一度喧哗的时候，他还在做星际，沉静外表下心脏跳动得很炽热，跨越十年成为一座精密的引擎，把动力传递给后进者，也等来了群体认知这一宝贵的社会财富。西南电竞行业新媒体-电竞邦（公众微信号：esportbang），将持续为您带来有温度的行业资讯，共同探讨行业发展的点滴。

特别鸣谢：成都翼之梦电竞培训中心  专注电竞培养

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