东南亚游戏市场分析：马来西亚、印尼市场上的中国手游

CAMIA东南亚手游观察 2016-05-05

一、马来西亚：Top20畅销游戏近75%由中国公司发行

大家都知道，马来西亚是个3语（中、英、马来）通的国家。民众对中文的接受度较高，仅次于新加坡。本地化挑战小的马来西亚自然成不少中国出海公司的必争之地。

从2016年Q1TOP20畅销榜单中可以看出，仅有2款游戏直接以中文发行，但是前20中，近四分之三的发行商是中国公司。其中，智明星通和IGG分别有2款游戏入围，而Funplus、游族、37玩、中手游、Ngames也是榜上有名。中国香港开发商 Mad Head 更是凭借《神魔之塔》闯入前三。

而在泰国表现巨NB的昆仑并未入围马来畅销发行商之列~


另外，值得一提的是，尽管马来市场上中国产品数量不少，但supercell才是最牛收割机，coc上线近4年，但热度不减、吸金依旧；其新品Clash Royale1月初刚上线，便在Q1畅销榜中排名第六，实力显然。

下面，我们就来看看Q1马来GP畅销榜top50不同类型游戏的畅销情况。


在泰国，角色扮演类游戏最赚钱，而在马来，以coc为代表的策略类游戏是最赚钱的，11款游戏占据了前50约45%的份额。角色扮演类游戏数量多，但是吸金能力不足，不到策略类游戏的一半（毕竟榜首一二名都是策略类游戏）。休闲类游戏表现尚可。

总而言之，以上4种类型的游戏在马来市场上也算主流，其中尤以策略类当先。那么，中国公司在这些畅销类型上的表现如何呢？

下图供参考~


策略、动作以及角色扮演类是中国游戏公司在马来的主攻方向。而与Line在泰国休闲类手游市场上的强劲势头不同的是，马来休闲游戏市场依旧由欧美主导。

二、印尼：以欧美大作为主，中国大陆仅5款入围Top20

2016年Q1，印尼市场上的中国玩家并没有马来市场表现得那么活跃。

畅销游戏Top20中，有5款游戏为中国大陆公司发行。其中，Clash of Kings&Magic Rush：Heroes作为智明星通明星产品始终盘游于Top10，马来与泰国市场亦不例外。智明星通依旧是中国手游出海东南亚的领头羊。

除了那些我们熟悉的身影之外，进入Top20的也包括中国台湾的Gamesofa与9Splay Enterainment。

另外，印尼手游市场仍多以欧美大作为主。supercell 3款游戏皆排在了畅销Top10，包括1月初刚上线的Clash royale。暴雪两款主打休闲的糖果粉碎传奇系列手游也双双入榜。


与泰国不同，动作类游戏在印尼似乎并没有太好的表现，Top20中仅1款入围，进入Top50的也仅有6款。

作为发行量最多的策略类游戏，于2015年发行的仅Last Empire-War Z入围Top20，再者则是Supercell 16年发行的Clash Royale。而其它类型的游戏更像是吃老本了，并没有出现具有代表性的有冲劲的游戏。

下面，我们就来看看Q1印尼GP畅销榜top50不同类型游戏的畅销情况。


和马来市场一样，畅销前50中，策略类游戏占据了近45%的份额。从coc和cok在印尼的表现也能看出策略类游戏在印尼是相当吸金的。

top50中，6款休闲游戏占据了18%的份额。其中，进入Top20的达5款，但5款中却没有1款为中国公司发行。而事实上，在泰国休闲类发行商Top10中，中国占了4席；马来占了3席。开发者的能力并没有问题，就此背后或许涉及用户的偏好。

下图供参考~


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via： CAMIA东南亚手游观察

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