每天说移动营销，你懂插屏广告吗？

2015-09-23

插屏广告在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出，展示时机巧妙地避开用户对应用的正常体验。插屏广告因点击率高，转化好，深受广告主的喜爱，而极具优势的广告单价，也让插屏广告的开发者获益匪浅。

插屏广告是什么玩意？

举个例子，当我们在手机或ipad等移动设备上玩游戏或者看电影时，按下暂停键，就会出现图片中出现的画面，这就是常见的插屏广告，主要分为图片广告和图文广告两种形式，支持Android和IOS系统。当前，插屏广告正在尝试其他移动广告样式，将插屏广告与原生广告相结合，选择与应用相关的广告边框、字体的颜色、图片和文字等等，提高广告的点击率，从而更好的实现广告效果。


插屏广告的优势何在？

相比于横幅广告和应用墙广告，插屏广告图片丰富绚丽，并能够大尺寸展现应用特点，正在成为广告主喜爱的投放方式。在尺寸方面，插屏广告拥有占据手机屏幕超过一半的大尺寸，可以更好的展示品牌广告主的创意，点击率和广告效果也要明显好过横幅广告，以点入移动为例，其插屏广告的尺寸规格达到480x725；在用户体验方面，插屏广告一般不固定占用应用界面，而是通过事件触发式的方式弹出，现阶段游戏类广告主也恰恰是效果类广告的主要构成之一，这种高度的匹配性也使插屏广告在效果类广告方面好于横幅广告；在用户质量方面，插屏的用户高于其他广告形式，也是效果类广告主的首选。

目前，插屏广告的主要结算方式与横幅广告相同，即按点击付费(CPC)和千次展示付费（CPM）。按行业普遍说法，插屏点击率是Banner的5-10倍，转化率一般在3%-6%，而对移动大厂如点入来说，其借助DSP平台进行精准投放，插屏广告转化率达到8%-10%。公开资料显示，2014年，《媚三国》 《全民魔兽•酋长萨尔》借助点入插屏广告，在以往的合作中达到了高于行业普遍标准30%的推广效果，而传统糖果品牌借助点入插屏广告，日均点击转化率达到了9.02%，远高于同行业普遍标准。

什么APP适合投放插屏广告？

当前，对应用界面使用率较高的游戏和视频类APP成了插屏广告流量最重要的提供者。

游戏类APP，是插屏广告最常用的媒介类型，能充分利用用户的等待时间，缓解紧张情绪；视频类APP，其插屏广告已经在PC端发展得非常成熟，用户接受程度最高，体验也最好；工具类APP，如阅读类应用，适当调用插屏广告，即可以展示广告获得收入，又可以让用户舒缓眼部疲劳；休闲益智类APP，其每一个关卡或功能的使用频率较高，插屏广告出现也能比较频繁，通常能获得不错的收益。行业统计，插屏、全屏等图片展示类广告占整个移动广告营收的近30%。

对插屏广告运营较好的点入来说，它有公开透明的数据，开发者后台将详细备尽地实时记录CP的应用广告请求、展示、点击和收入的所有情况；高的广告收益，在原CPM计费的基础上，点入增加CPC广告，让广告收益成倍增长，eCPM达到20元，而对广告主而言，点入则更推荐使用性价比更高、更实惠的CPC结算；成熟的服务体系，点入的插屏广告上线运营2年，拥有专业高效的服务团队。这些都成为点入被众多媒体青睐的魅力所在。

纵观多元化的广告形式，图片类广告与效果下载类广告行业占比1:4或2:3，但随着品牌、传统广告主的进驻和RTB程序化购买的技术崛起，以插屏为代表的图片类广告的市场份额将会更大。同时，有更具持久性的优质推广方式如视频广告、原生广告、开屏广告等多种广告形式的运用。像视频广告，从以往单纯的文字、图片演化成融合视频、音频、动画的丰富层次内容；还有原生广告，是以用户体验为主导，可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式，这种形态的内容营销让用户在不知不觉中了解品牌、了解产品，从而给广告主带来品质与效果兼具的营销结果......

姑婆那些事儿投稿

参与评论