顺网首推国内最大的草根电竞品牌ISS 升级网游营销

2013-09-30

9月30日消息(记者 孙永立)  顺网中国网吧超级赛·首届Dota2全国争霸赛于2013年10月1日正式开赛。该赛事由完美主办、顺网及AMD共同承办，这也是顺网首次承办的大型电竞赛事。

记者了解到，中国网吧超级赛(ISS)是顺网推出的国内最大的草根电竞品牌，专门面向草根玩家，一经推出，就广受关注。据官方消息，中国网吧超级赛·首届Dota2全国争霸赛自9月26日开始报名以来，首日已有1100余支队伍报名参赛。

对于顺网来说，举办电竞赛事是其面向网民的“平台+服务”的互联网服务公司战略的一步;对于游戏厂商来说，为其大型网游营销提供了新的模式和推广渠道;而对于游戏主要推广渠道——网吧行业来说，在产业链中价值的提升将创造更多收入来源。

顺网首推草根电竞品牌 网游营销贴近真实玩家

自从腾讯推出CF、DNF以来，尤其是LOL的火爆，电竞网游成为近年来端游市场的新热点。由于电竞网游的自身特性，举办电竞赛事成为该类游戏最重要的推广手段。

根据顺网的统计，有40%的游戏厂商希望通过网吧举办电竞赛事，扩大游戏产品影响力。值得关注的是，中国网吧超级赛是顺网整合旗下网吧资源推出的大型电竞赛事品牌，由于该赛事品牌面向草根玩家阶层，一经推出，该赛事同样获得了游戏厂商的欢迎。

相比面向职业选手的电竞比赛，由于本次赛事的草根性和大众性，没有门槛，对于游戏厂商来说，它是所有游戏玩家都能参与的赛事。而再加上网吧的天然属性，更是成为网游推广的天然最佳渠道。
事实上，网吧一直以来都是电竞赛事的理想承办场所。网吧既是一个刚性需求市场，也是年轻人的社交场所，其中网游玩家，尤其是竞技类游戏玩家的群体性表现尤为突出。因此，网吧聚集了大量普通和专业玩家。
但是，以往的电竞赛事均由游戏厂商来主导，网吧仅仅作为承办场所出现。随着顺网举办中国网吧超级赛，这一现状开始转变。网吧渠道在游戏推广中的作用逐渐增大，游戏厂商也开始把更多资源投放给具有整合网吧资源的渠道，如完美与顺网的此次合作。对于顺网来说，除了网维大师的网吧线上推广方式以外，首次增加了线下推广方式。

从面向网吧业主到面向网民 电竞符合顺网战略转型需求

顺网是国内最大的网吧管理平台服务商，其核心产品网维大师覆盖9万余家网吧，占国内网吧同类软件市场一半以上市场份额。在先后收购吉胜和新浩艺之后，顺网所覆盖终端从550万增至740万台，成为该行业寡头。

然而，在顺网市场份额急速扩张的同时，中国网吧市场的规模却呈现萎缩趋势。文化部发布的《中国网吧市场年度报告》显示，2010年网吧市场规模为771.169亿元人民币，相比2009年886亿的市场规模下降了12.96%;2011年我国网吧市场规模同比下降19.7%，为619.05亿元，整个网吧行业进入微利时代。

因此，在占据网吧市场的绝对领先地位后，如何利用自身优势，探索更多网吧网游行业的商业模式是顺网的重中之重。根据2012年的一系列动作，顺网的第一步选择了如何贴近网民。

去年11月，顺网科技发布了针对网民的系列产品，分别为云海网吧桌面平台及配套浏览器、网维大师8100。一直以来，顺网的核心产品网维大师侧重于网吧系统维护、软件更新，为网吧提供服务。云海系列产品则是顺网首次针对网吧的终端用户——网民开发的产品，意味着顺网的产品策略和服务对象已正式向网民延伸。

与国内外的职业电竞联赛不同，国庆期间举行的中国网吧超级赛，面向的同样是普通玩家。因此，顺网举办电竞比赛被视为试图贴近网民的一个环节，也符合顺网战略转型的需求。

借电竞拓展网吧行业商业模式

今年9月，顺网董事长华勇在全国网吧行业转型升级高峰论坛的演讲，则表明顺网希望借助电竞赛事等业务改变国内网吧依靠上网费的单一营收模式。

对比中韩两国网吧收入结构，国内网吧收入模式过于单一。据顺网统计，国内网吧90%以上收入依赖上网时长收费。韩国网吧的收入一般包括上网费+游戏产品承销，竞技赛事承办收费及客流转化收益，餐饮、咖啡等服务性收费项目，电子产品新品展示和销售等。

在华勇看来，顺网希望利用平台优势，整合上游厂商资源，为顺网及整个网吧行业带来多种增值业务的营收空间，丰富收入结构。

之所以将电竞赛事作为首选，则在于网吧与电竞的天然联系。顺网平台数据及调查显示，电竞类产品全年在线人次已占到网吧所有类别游戏全年在线人次的71%;有52%的网吧出于经营需要自发组织电竞比赛，许多网吧还配套开展游戏及相关新品发布、演播等。

“最近组委会忙到凌晨是常态。自从公布举办电竞赛事的消息之后，全国很多网吧都主动找到我们，因为对于网吧来说，电竞比赛是他们增加网吧收入的一个有效途径，积极性很高。”顺网相关负责人说。(完)

来自：donews

参与评论