【历史回顾】中国电玩开发业和资讯业的起步

2010-01-10

提起《电软》的诞生，不能不说到的是建立于九十年代初的先锋卡通公司，如今对这个名字有印象的人大概已经为数不多，但若提起后来曾一度被视为中国游戏软件研发行业宗主的前导软件公司，相信只要是稍微有点年纪的游戏爱好者都不会忘记。而这家叫做先锋卡通的公司正是前导软件公司的前身，同时，也是令名叫《电子游戏软件》的杂志诞生的摇篮。

在先锋卡通成立之初，如同其公司名称那样，是以动画为主要方向来做业务拓展的，但是在这方面却并未能获得预期的成绩和效益，为此，公司需要做一次全面转型以带来新的生命力。几经讨论后，他们选择了电子游戏作为新的业务方向，这是1992年的事。

尽管决定了转型，但此时的先锋卡通还并不是前导软件，还并没有成熟的关于经营方向与管理体系方面的策略，连基本的游戏公司运营概念和流程也不是完全清晰 ——在当时的国内，可以说根本没有人是对这些完全清楚的——因此，先锋卡通尝试了很多方向和方法，而领导着拓荒之路的公司管理人之一，便是后来大名鼎鼎的前导公司总经理边晓春，从那时开始的很多年里，他以真正的对游戏的热爱，为中国的游戏研发和传媒事业做了许多有重大意义的事情，当然也包括这里马上便要提到的这些事情中的一件，就是《电软》的诞生。

在先锋卡通的时代，电脑和电脑游戏尚未在国内得到充分普及和拥有广泛的市场，因此，当时的很大一部分资金和人力投在了以简称FC的任天堂规格家用主机FAMICOM为平台的游戏软件开发上头，而这段时期最主要的产品项目，是对四款日本 FC游戏的中文化工作。说起来那四款游戏的名字，也都是至今让老玩家们想起来也会记忆犹新的非常优秀的大作，分别是《吞食天地2.诸葛孔明传》、《最强装甲MATEL MAX》、《第二次超级机器人大战》以及《堵神。双六》。但说来有些无奈的是，因为当时该公司没有足够的营销力量，那时的整个国内市场也没有合适的运作环境，所以这几款游戏推出后的成绩都不大理想，甚至其中两部最终卖给了别的公司去行销。不过，研发经营FC游戏项目的开动，却也促使先锋卡通的领导者们产生了，做一本自己的游戏资讯杂志，在填补国内此方面资讯读物空缺的同时也可以宣传推广自己公司的产品“的意向，这样，便有了电子游戏资讯丛书《GAME集中营》编辑部的组建，创造历史的人们，也就在这时开始陆续登场了。组成《GAME集中营》最早编辑阵容的，是熏风、田松、龙哥和老D.直到今天，在做游戏开发和游戏资讯的圈子里，年纪在四十多岁的人，给人的印象通常都是懂得经营懂得市场，但是对游戏本身的认识却并没有多少的管理层人士。在九十年代初更是如此，但那时至少有两位经理人虽然处在这种大叔的年纪，但对电子游戏的了解却比多数年轻人更深入。第一位是真正对电子游戏抱着热情和理想而经营公司的先锋卡通公司——也是后来前导的总经理边晓春先生，第二位便是深谙经营和管理之道，同时对玩家和读者们的心理有很充分研究的《GAME集中营》——也是后来《电软》杂志主编的熏风先生。

熏风本名刘文雨，北京社会科学研究院哲学所出身，他凭着丰富的人生阅历和文史哲学知识，成功地调动了从编辑们到读者们的热情，使《电软》得到了成功。虽说比起在第一线的责任编辑，主编往往给人，坐在幕后伸手指指方向，然后便和股东们一起数钱的人“的感觉，但《电软》能够快速崛起并且多年来经历风雨，保持强势稳占着国内电视游戏资讯杂志第一位，确实全是靠着熏风作为主编的清醒而明快的决断换来的。

而对于田松，大概很多人会感到十分陌生，因为此君在编辑部只待到了《电软》正式创刊之前就离开了，后来走的道路和电玩关系不大，如今已是北大哲学系博士。不过，若回去翻翻《GAME集中营》第一辑，还是能在很明显的地方看到他写的编者话，这说明当时他在编辑部中的地位还是颇为重要的。

接下来要提及的，就是在后来的《电软》历史上最有名望的编辑——龙哥邱兆龙了，在这时的编辑阵容当中，他是最年轻的一位，同时也是从心底对游戏抱着真正热爱的一位。在King和特工黄等人还未正式加入之前的《GAME集中营》时代，龙哥是编辑中唯一不需要查阅资料而能够准确回答攻略问题的玩家型人物。他在《GAME集中营》时期撰写的综述性文章《十年辉煌任天堂》，也是让后来无数读者怀念的名篇。

然后就是北师大出身的老D，这位勤恳踏实的编辑本名刘儒德，也是后来《电软》早期的中坚之一，他对游戏方面的知识并非特别突出，但在一些编辑事务性的工作上非常认真负责，因此虽然离开编辑部较早，但有很多老读者至今也还记得他的名字。

除几位正式编辑以外，也有很多青少年为《GAME集中营》献出了自己的一份热情，基本都是在先锋卡通公司兼职的大学生，而日后他们中的多数人成为了活跃在国内业界各领域的重要力量，这里面包括后来去了美国留学的叶展、叶丁兄弟俩，以及日后在不同时期加入《电软》阵容的特工黄、King、软体动物、赤军等人，今天他们都已经在各自的圈子中成为了赫赫有名的人物。

说到电软的早期编辑，可能很多老读者都会想起无类这个名字，关于这位脾气有少许古怪的神秘编辑的身份有种种猜测，但除了，应该是个有趣的人“这点之外，连性别却也没人能完全确定。笔者就此事做过一回八卦娱记，向龙哥阿 King等昔日的编辑求证，得到的比较可信的答复是，最初时是有人专用这个笔名，但比较早就离开了，而后来就成了不少人都拿来用过的名字”。这样的话，因为后来不止一个人用这个名字，表现出个性不统一而给人以脾气有些怪的印象也就可以解释了。但关于初代无类究竟是谁的问题，却并未得到确定的说法，笔者个人猜测可能性比较大的是田松，不过也不好断言。……当然，这段完全属于闲谈。

《GAME集中营》第一辑推出于1993年的夏天，封面是，龙之战士“海报画。内容集合了数篇无论选题还是内容，即使放在今天也都足以作为杂志重头特辑的文章，包括《勇者斗恶龙5完全攻略》，幻想MUD小说《死亡游戏》，以及前面提到过的《十年辉煌任天堂》等等。强有力的内容，加上有别于当时其他所有攻略读物的特有的文化性，使《GAME集中营》一下子抓住了全国上万读者的心，对所有读到这本专辑的玩家来说，简直如同遇到了一位一直在期待的知音，就这样《GAME集中营》大名不胫而走，很快便成为广大游戏迷家期待的读物。

但是，虽然有了一定的口碑和影响力，实际市场成绩却并不是很理想，客观地说，应该主要是当时的先锋卡通在销售渠道方面运营不力造成的。而且由于编辑部的搬迁，联系电话和地址也不只一次改变，造成很多读者想买却不知道哪里有，而先锋卡通却堆着很多存书，无法变成回收的现金……94年初春面世的《GAME集中营》第二辑在发行中也遇到了相同的状况。所以，在《电软》创刊之前，《GAME集中营》若要算利润的话其实非常有限，不过先锋卡通的经营者们也清楚地认识到这主要是在于发行跟不上而并非没有市场，故而还是决定向前一直走，转为正式的期刊。而他们也并没有想到，在转成《电软》期刊后，随着渠道问题的解决、电软的热销和通讯地址的确定，之前库存的两辑《GAME集中营》的存书也很快被订购一空，并且至今也作为传说中的收藏品而被炒作。

正式刊号通过审批，大致是1994年2月左右的事，因为在3月发行的《GAME集中营》第二辑中，已经可以看到将于5月成为正式期刊的启事。而事实证明他们没有食言，1994年5月，《电子游戏软件》创刊了。

《电子游戏软件》创刊号的封面是，半熟英雄“的海报。成员方面，除了原先的几人外，又有一个名字正式进入了编辑的名单，这就是后来因叛离《电软》自立门户，并将《电电》做到几乎与《电软》分庭抗礼而得以名动四方，但同时人们对其评价也是毁誉参半的阿King.本名叫做索冰的King，若纯以对游戏软件的见识而言，可能是《电软》历代编辑中最广的一个，而他除了电玩之外的兴趣和经历相当之杂：工艺美术专科出身，也做过流行歌手，在离开《电软》后除了拉起《电电》的队伍与老东家电软对抗之外，还开起了酒吧和游戏厅……这种有冲劲的性格，注定了他在《电软》这列快车早期的开拓之旅中成为几乎可以和龙哥并称双璧的重要动力，也注定了他将成为《电软》日后的不安定因素。

除了新编辑外，杂志半数以上的重要作者也在创刊号时便基本得到了确定，里面包括了主持每期电脑游戏综述栏目，电脑游戏月旦评“的软体动物（汪寅）；撰写专栏，三国游戏纵横谈”的赤军（王歆）与先锋卡通老总边晓春；还有负责硬件知识栏目的特工黄（黄昌星）——他们在那时发挥的作用已经不仅是作者，而是接近兼职编辑的程度——在这些强力作者主持的专栏以外，再加上龙哥和 King两人负责的世嘉MD和超任SFC游戏攻略与国内外新闻作为填充杂志实用信息量的主体，以及熏风主编亲自翻阅资料书并执笔的重头连载《电子游戏十年》，一本内容充实的杂志就这样开始了它光辉的历程。这时的《电软》还是双月刊。

到了7月，随着《电软》第2期出版，杂志社搬出了先锋卡通公司，在北京地安门附近确定了住址，这标志着杂志社已经从先锋卡通公司独立出来，开始了完全自主的运营。与此同时，后来被通称为，S.P“的 ShadowPhoenix（萧腾）来到《电软》就任编辑，此君头脑灵活，十分擅长发挥杂志商业性和娱乐性并重的风格，主持的栏目生动活泼，很快便赢得了读者们的广泛欢迎，加上他在处理杂志日常运营的各种事务方面也有着相当出色的能力，就这样确定了他在《电软》不可或缺的重要地位。

杂志社内部人才济济的同时，《电软》的发行方面也出现了可喜的局面，这应该说主要拜熏风主编决定与二渠道书商展开全面合作之赐。有了二渠道发行的强援，杂志在全国市场的覆盖面迅速扩大，杂志社从上到下每一个人都在欣喜地看着，看着自己的劳动成果一期期地发到越来越多的读者手中……

值得纪念的发展时期——《电软》也好，整个业界也好……（1994-1995）

创业之初的《电软》，基本是一帆风顺地在稳步发展着，发行方面已经顺畅地开通了道路，内容方面也有龙哥、King、S.P、老D等勤奋可靠并且时有精彩表现的小编和一批优秀的作者们在保证着质量。当时的《电软》除了从创刊时便一直持续的几大招牌专栏之外，还有一个每期放在卷尾的很小的栏目叫做，电刑室手记“，专门登载编辑部里的各种趣事，原本只是个消遣的小东西，但却意外地受到了广泛的好评，也为杂志多聚集了不少的人气。

那个时期，同样在做电视游戏资讯的也并没有几家，一是比电软稍后一点创刊的《家用电脑与游戏机》，该刊内容是以PC游戏和软硬件资讯为主，原本侧重点便不在家用机游戏上面；再一家相对有点气候的，是一名书商做的丛书《电玩一族》，但因为没有强有力的编辑和作者，在资讯的充实度和文化性的竞争力方面终究无法和《电软》一争高低。应该说对《电软》而言，那时是即便不求快速扩张，也足以稳守阵地的局面。

然而熏风毕竟不是寻常的经营者，他十分了解居安思危的道理，一方面绝不能只凭着短短几个月的销量上升就认为已经杂志已经在市场上站稳了脚跟，必须时刻调整发行策略，宁可每期印数少于各地销售商发来的定单数量，也不能头脑发热地贸进；另一方面在杂志本身，必须一边增加页码一边为刊物的内容增添新的元素。而在熏风的密切留意下，这带来新鲜活力的血液，到来的比预想中更快，而且比预想中效果更好。首先注入的新血，便是前文曾提及的《电玩迷》编者叶伟和张弦，在1994年接近尾声的时候，加盟成为《电软》的特邀作者。

关于叶伟和张弦加盟一事，在几年前世纪之交时，熏风曾在《电软五周年纪念特辑》中的杂志回忆录中有所提及，在此笔者摘录如下，一来是偷个懒，再来也是为了让历史不至于在转述中走样：……《电玩迷》的编辑兼撰稿人叶伟寄来了直署其名的，挑战信“。他在信中说：《电软》受到读者如此热烈的欢迎，你们心里一定非常得意。作为《电玩迷》的编辑，我们多年来创立一份正式杂志的梦想一次次破灭，而你们轻易就成功了，我知道我们已经不战自败，但我决不服气，因为这不是一场公平的挑战。如若换一下角色，我们一定做得更出色。对叶伟的，挑战”，我深感同情。在致他的回信中说：我们确实做得并不够好，而且我们也从《电玩迷》中吸取了很多营养。这确实是一场不公平的比赛，但我们不是胜利者，你们也不是失败者。因为《电软》不是哪一个人和哪几个人的，我们从一开始就不认为《电软》是一本同人杂志，它是属于整个电玩迷的，因此在创刊号上我们写了五个大字，创关族的家“。希望大家泯弃地域、门户、主客、先后之陋习，精诚合作，开创中国游戏业的新生面。……

在熏风主编诚挚的邀请下，叶伟和张弦也来到了《电软》的旗下，而他们带来的第一份见面礼，便是对世嘉的MD与任天堂的SFC——两款当时最优秀的热门游戏机的比较探讨论文，从硬件到软件进行分析比较，把很多玩家喜欢的MD捧得很高，把同样也有很多玩家喜欢的SFC贬得颇低。要说也真不愧是这二位，切入点找得够有话题性，论证的言辞也颇为强烈。这篇论文在94年11月的《电软》上发表后，随后一期也刊登了以南京的硬件专家黄明作为反对派代表而寄来的针锋相对的反论，自此如同一石激起千层浪，在全国玩家中引起了长达半年之久的两派大论争。

《电软》上面叶伟张弦和黄明的论战连续进行了数月，而与此同时一些《电软》以外的电脑类报纸杂志竟也受到波及，开始刊登这一话题的论战文章，这种现象在当时的国内还是史无前例的。这种论战对于引导玩家们看待游戏和游戏机的着眼点无疑是件好事，但更重要的是，这也是《电软》一次成功的大型商业炒作，直接令杂志的销量和声望都得到大幅度上升。同时，也奠定了叶伟张弦两人在《电软》作为首席特邀作者的地位。

在那段时间中，在《电软》扬名立万的除了叶伟和张弦，必须提到的重要撰稿人至少还有两位。其中之一是如今已在国内电玩和动漫圈子里被公认的大姐大——雪鹰（吴嘉懿），当时的雪鹰只是个正在读高中准备上大学的女学生，然而她的文笔和她对电玩的认识比起龙哥阿King亦毫不逊色，凭着这份实力写出的游戏介绍与评论的品质自不必说，加上又是身为玩家中少数派的女生，理所当然地成为了读者们心中的偶像。时至今日在某著名软件公司担任要职的她，仍被无数的玩家所仰慕。

另一位作者中的重要人物，是动画制作行业出身的Akira（徐燕明），不管是做动画还是写稿子，他都以认真专注的敬业精神得到许多圈内人士的高度评价。当时还以XYM做笔名的他，和动画公司的同事WD一起，怀着对动、漫和电玩的热忱加盟《电软》，希望让更多的读者领略动画、漫画、游戏三位一体的快乐，他们所主持的栏目，名字便是，三栖人“。这个名称，相信只要看过当年《电软》的老读者们到今天也绝对不会忘记。

这一时期之后，编辑配置方面发生了一些变动，在夏天开始的时候，老D因为前往英国深造，正式结束了他在《电软》的编辑生涯，后来获得心理学博士学位的他，除了99年时在电软五周年纪念特辑中露面过一次之外，已经不再涉足和电玩相关的领域，不过他的名字，直到今天也仍不时被昔日的老读者们提起。而勤恳塌实的老D离职虽然是件憾事，但与此同时，从福建归来的特工黄作为生力军，正式加入了编辑部。

特工黄（黄昌星）是在《电软》创刊后不久，完成了在理工大学的学业并且离开北京的。可能是因为学校分配的原因，他毕业后先回到福州在国家单位里工作，当时的离京和此次回归正好时隔一年，估计那便是毕业时与家乡福州的单位签订的工作合同期限。电子技术专业出身的他，以强大的硬件知识和技术水平，原本就一直在以特邀作者身份主持《电软》的主机硬件栏目，同时，他对电视游戏的见识水准，也足以与龙哥阿King比肩。这样一位有着全方位能力的强者正式就任为专职编辑，足以弥补老D离队的损失，并且无疑使《电软》的阵容更加完整而强盛。但所谓天有不测风云，当龙哥等编辑正为新同伴的到任而欣喜时，一场大危机降临在《电软》的头上，这就是《电软》历史上著名的“停刊事件”。

对于1995年7月《电软》被上级部门停刊处分的原因，一直是令读者们猜测不已的话题，据说当时上级主管部门一共列出了15点有问题的地方。当然，这15点在性质上应该是有轻有重，当中有些可能在今天看来已经不是问题。包括正式创刊后一直用做刊名副标题的《GAME集中营》这个名称令人反感；以及只注重娱乐性，因此单纯介绍外国的游戏软硬件产品的文章占内容比重过大；还有封面太花哨，过于缺乏严谨和严肃性等等，而在这众多问题当中，《电软》犯的比较重要的错误，却可能在于那几个月的卷首社评。

那是进入95年之后，杂志的栏目中增加了每期卷首的社评。这，电软社评“多数是由熏风主编亲自执笔，论点鲜明，每期都十分中立和客观地畅谈业界情势，话题从针砭国内游戏产业自身的陈腐弊端，到抨击社会上对游戏的偏执态度，以及分析我国散装光盘行业面对的微妙局面等等无所不谈，尽情地言他人所不能言和不敢言，因而迅速成为杂志大名鼎鼎的招牌菜之一。但是也因此，难免地就会得罪一些人，尤其重要的是，其中可能也会包括一些当时在**上级部门的官员……当然这也只是笔者的猜测，无论如何，在这些社评中，的确有些不大恰当的言论是事实，因此便也成了令杂志遭到停刊处分的原因之一。

总而言之，在各种原因下，《电软》被停刊了。

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